美珠寶店倒閉 將增兩成

2009-07-08 12:28 消費者在經濟不景氣中節衣縮食，被視為非民生必需品的珠寶首飾銷售大幅下滑，據估計美國今年倒閉的珠寶店將比去年增加二成，許多人改買低價首飾或二手貨，租用首飾也蔚為流行。

民眾把錢花在刀口上，促使珠寶店不得不靠打折吸引買氣，儘管如此，美國今年來仍有數百家珠寶店關門，精品店和百貨公司因而裁員。今年6月的已琢磨鑽石躉售 價格比去年下跌15.4%，然而珠寶的存貨成本高昂，許多珠寶業者債臺高筑。整體市場需求減弱，也導致鑽石礦場減產因應。

不論平價賣場或精品店，業績下滑很普遍。海瑞溫斯頓（Harry Winston）、寶格麗（Bulgari）虧損，蒂法尼（Tiffany）雖然仍賺錢，但開店一年以上的美國據點業績下跌三分之一。

沃爾瑪、好市多、潘尼百貨（J.C. Penny）等賣場的珠寶首飾銷售額減少，連網路商店第一季的珠寶、手錶業績也衰退。

許多繼續消費的民眾選擇退而求其次，網路珠寶業者藍尼羅（BlueNile）表示，有些消費者選擇價格較低的半寶石戒指，而不是昂貴的鑽戒。不過，男性為了求婚，還是會買鑽戒，所以鑽戒、婚戒業績的衰退幅度相對較小。

有些人選擇購買二手珠寶，或用租的珠寶首飾打理門面。高級服飾出租網站Avelle表示，愈來愈多消費者租香奈兒（Chanel）、LV的珠寶首飾，使他們業績比一年前增加一成以上。

可想而知，愈高價的珠寶首飾銷路下跌愈多。蒂法尼最新財報指出，5萬美元以上的珠寶業績跌得最重。蒂法尼去年底開始調降訂婚鑽戒售價一成，希望吸引新的長期客戶。

為了度過難關，許多業者放緩展店速度，並削減資本支出，減少存貨和廣告預算。海瑞溫斯頓、蒂法尼、Zales、戴比爾斯（De Beers）總共已裁員數百人。

雖然沒有人認為美國珠寶首飾市場已經落底或開始復甦，好消息是，業者上一季業績跌勢已經減緩。