從美妝市場看非洲崛起

2008-06-18 17:30 作者:林寶珠 女人愛美的天性足以跨越任何種族與地域，此特性在需求迅速增長的非洲化妝品市場中展露無遺。現今的非洲人對化妝品需求提高，即使在衣索比亞這樣刻板印象中的貧窮國家，也隨處可見打扮入時的女郎。國際知名化妝品牌Loreal，就是在看到非洲美妝市場成長潛力後，不僅擴建其在南非第一大城約翰尼斯堡的生產工廠，並在辛巴威投資5億至6.5億美元，期望能藉此奠定該品牌在非洲消費者心中的地位。

非洲美妝市場的繁榮當然不僅隱含女人皆愛美的意義，更透露出非洲民間充足的消費潛能。根據美國知名心理學家亞伯拉罕．馬斯洛的"需求層次理論"，人類必須在生理與安全需求先獲得滿足的前提下，才會進一步去考慮他人對自己的看法。

由此可見，非洲人民已經脫離只要吃飽喝足與活下去就好的階段，進而去追求妝點門面，來提升別人對自己的好感。非洲人民愛美意識的甦醒，顯示他們已漸漸走出貧瘠與飢荒，並在生活水平獲得提升後，增加對於非民生必需用品的需求，展現驚人的消費實力。

從投資的角度切入，包含非洲在內的歐非中東是一塊正在崛起的區域。歐非中東蘊含豐富的天然資源，其中全球天然氣有79％的蘊藏量位於歐非中東，而原油甚至有超過8成的蘊藏量位於此區域；在貴重金屬部分，南非不但是最大的白金出產國，鑽石與黃金的蘊藏量亦為世界第一，豐沛的資源，使歐非中東得以充分享受能源與原物料價格近來強勢上漲的優勢。

除了原物料資源外，非洲的內需市場亦處於擴張階段。非洲主要國家中的南非與埃及的基礎建設需求皆大，其中埃及經濟也透過外資直接投資的挹注，近年來致力於國內各項建設的發展；而南非基礎建設的蓬勃成長，則可自南非營造類股於過去幾年來，皆扮演領漲大盤角色的優異表現中見到端倪。非洲各國大興土木的舉動，不僅提供當地經濟成長充足動能，更為未來非洲各項產業的發展奠定良好根基。

除了基礎建設的發展外，支撐非洲內需市場的另一大支柱，則來自於民間消費。

由於非洲擁有最年輕的人口結構，低於65歲以下的人口比率高達9成以上，為當地經濟發展提供充足的勞動力，並促使財富流入民間，讓非洲民間消費能力大增，進而帶動內需市場加速發展，造就非洲不論在化妝品市場、通訊市場，抑或是近期才剛起步的電子消費品市場，都產生了飛越性的成長。

若以MSCI南非指數為例，布局原物料、金融、電信產業為大宗，埃及Hermes指數則布局營建與電信類股，加速基礎建設與內需產業發展，深具投資價值，吸引外資及投資人的目光。

不論從原物料出口或是內需市場擴張的角度切入，皆明確顯示過去被大家視為"黑暗大陸"的非洲，現今已邁入政經穩定發展階段，如今正以充滿活力與發展前景的姿態，成為另一個投資人競相追逐的新天堂。