透視中國：演藝明星的誠信危機（圖）

2007-12-27 01:12

"偽"是2007年讓很多人頭疼的一個字

即將過去的2007年是可悲的一年，悲的是：這世界不知道什麼才是真的，什麼是可以相信的。

在中國，食品藥品作假，礦難死亡人數作假，學者論文作假，教授學歷作假，離婚結婚作假，新聞發言人的發言作假......

有趣的是鄰國日本百姓竟然也都為社會上的作假煩心。日本漢字能力鑑定協會12月12日宣布，在其舉辦的"年度漢字"評選活動中，"偽"以最高得票毫無爭議地成為最能反映日本世態的年度漢字。

在這家協會回收的9萬多件問卷中，有16550票選擇"偽"字，作為2007年的年度漢字，佔全部問卷的18%，排名接著是"食"、"噓（謊言）"、"疑"、"謝（道歉）"、"變"和"政"等漢字。

這一年，日本人看到越來越多的作假，安倍政府的多名內閣大臣爆出醜聞，5000多萬份國民養老金記錄不翼而飛，"白色戀人"、"不二家"等知名老字號產品相繼造假。難怪日本人說，這個"偽"字令人憤怒，2007真是一個困惑的年份。

明星造假

"偽"字在韓國社會也是個熱門字眼。就說娛樂圈。2007年，韓國娛樂圈不少紅極一時的明星，轉眼間聲譽暴跌，藝人人氣急劇下降。主要是：或學歷偽造醜聞，或造假逃避兵役，或為高利貸企業做廣告，或在電視節目中撒謊等。

韓國演藝圈名流的學歷問題，申正娥是2007年第一個被爆出學歷偽造的藝人，接著是演員張美熙，歌手朱英勛，藝人崔民秀、江錫、崔化晶、吳美熙等。

捲入韓國高利貸公司廣告風波的明星有崔民秀、崔秀鐘、金美麗、卓在勛、韓彩英、金荷娜等，他們都是這家公司的代言人。明星的公眾形象大大失分，誠信遭觀眾質疑。

記得，2007年4月臺灣破獲了一起利用藝人代言推銷偽藥的集團詐騙案，至少有36名藝人牽涉其中，多人被捕。

當時警方估計，該集團8年來詐騙了超過200萬臺灣民眾，詐騙金額至少10億台幣，有不少被害人食用了該產品後，發生腹瀉、腎炎、頭痛胸悶、肺部積水等後遺症，甚至有人腎衰竭。臺灣涉案明星因此遭法律嚴懲。

誠信危機

在中國娛樂圈，名人正面臨誠信危機，眾多明星都被偽劣虛假廣告弄得焦頭爛額。

由莫文蔚、大S、林心如、林憶蓮、蕭薔等任代言人的日本某品牌多項化妝品，近日被中國國家質檢總局查出含有禁用成分。

之前，解小東、唐國強代言的北京新興醫院廣告被認定為虛假宣傳，被國家工商總局叫停；葛優代言的"億林木業"涉嫌北京最大的傳銷案；郭德綱代言的"藏秘排油"減肥茶被指定為問題產品。

演員傅藝偉代言的"鍋王胡師傅"，被有關部門查出是成本不過數十元人民幣的普通鋁合金鍋；明星田亮代言的跑步機品牌SH-5210，存在工作溫度下漏電的嚴重問題，被上海工商局查處。

張光北代言的鼻炎治療儀、劉嘉玲代言的緊膚抗皺精華乳、文清代言的醫療器械等都被投訴。

雖然社會各界對明星偽假代言的指責不斷，但明星們似乎依然一意孤行，造假事件屢見不鮮。

歐美規則

美國法律規定，形象代言人廣告必須為"證言廣告"和"明示擔保"，即明星必須是所代言產品的直接受益者和使用者，否則將會面臨重罰。

歐洲的許多國家的法律也規定，如果代言虛假廣告，將遭受牢獄之災。這就讓歐美廣告業界普遍認同"明星光環不等於商品信譽"。歐美廣告很少靠明星的臉拉動人氣。

在加拿大，代言者必須遵守《廣告標準準則》第七條，代言、推薦或證明者必須是該產品或該服務的實際使用者，廣告相關信息有充分事實依據，欺騙或誤導消費者將承擔相應的民事或刑事處罰。

在日本，如明星代言偽劣產品，不僅要向社會公開道歉，在很長時間會得不到工作。

因此，在歐美，即使是收視率高的電視頻道的黃金時段廣告，也很少有明星形象，他們大多出現在時尚和體育雜誌裡，很少會與某產品掛鉤，請電視主持、體育教練做廣告更聞所未聞。

九成九商業廣告的主角是普通人。如果用支付代言巨額投資，製作一條有創意的廣告，反而能吸引眼球。

麥當勞的本土廣告，只是漢堡包加上幾個餓肚子的夥計，在中國就需要出現幾個靠吃麥當勞過日子的大明星，這是對中國消費者智商的侮辱。

商標臉

今日中國，整個社會對娛樂的空前需求，請明星作商標臉的廣告蔚然成風，由此多了一夜成名的機會，動輒上百萬的代言費，成了明星的生財之道。

對藝人而言，這種掙錢方式實在太容易，不需要修養，不求藝術造詣，擺個樣子即可。

很多明星動輒信口開河、謊話連篇，在利慾熏心下，不作調查就亂接廣告，令代言產品充斥水分。

明星用自己的信譽為偽假產品代言，無異於助紂為虐。隨著問題產品的曝光，代言偽假廣告的明星也成為"問題明星"，其誠信度也遭到公眾的質疑。

一個人信譽維護不易，下跌卻會很快，誠信危機一旦爆發，"問題明星"在公眾心目中已經一錢不值。

前不久《東方時空》欄目對明星代言廣告的一項調查顯示，有66%的消費者不喜歡某明星代言的不孕不育醫院廣告；在明星叫賣的藥品和保健品中，96%的消費者不相信明星真用過。

在中國消費者協會的一次"廣告公信度"網上調查顯示，80%網民認為"名人代言虛假違法廣告應承擔責任"。65%的網民在回答"明星代言商業廣告宣傳的總體評價"時，不信任的佔65%。

與臺灣的"明星代言偽藥被捕"事件相比，中國大陸對明星偽假代言的懲治，似乎總是雷聲大雨點小。可見，僅僅靠社會輿論來規範明星代言是不夠的。

目前，中國法律規定違法廣告的民事主體只包括廣告主、廣告經營者和廣告發布者，對廣告演員的規定還是真空地帶。這意味著即使廣告有虛假成分，明星也不必承擔法律責任。看來這方面的立法應加快步伐推進。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)