透视中国：演艺明星的诚信危机（图）

"伪"是2007年让很多人头疼的一个字

即将过去的2007年是可悲的一年，悲的是：这世界不知道什么才是真的，什么是可以相信的。

在中国，食品药品作假，矿难死亡人数作假，学者论文作假，教授学历作假，离婚结婚作假，新闻发言人的发言作假......

有趣的是邻国日本百姓竟然也都为社会上的作假烦心。日本汉字能力鉴定协会12月12日宣布，在其举办的"年度汉字"评选活动中，"伪"以最高得票毫无争议地成为最能反映日本世态的年度汉字。

在这家协会回收的9万多件问卷中，有16550票选择"伪"字，作为2007年的年度汉字，占全部问卷的18%，排名接着是"食"、"嘘（谎言）"、"疑"、"谢（道歉）"、"变"和"政"等汉字。

这一年，日本人看到越来越多的作假，安倍政府的多名内阁大臣爆出丑闻，5000多万份国民养老金记录不翼而飞，"白色恋人"、"不二家"等知名老字号产品相继造假。难怪日本人说，这个"伪"字令人愤怒，2007真是一个困惑的年份。

明星造假

"伪"字在韩国社会也是个热门字眼。就说娱乐圈。2007年，韩国娱乐圈不少红极一时的明星，转眼间声誉暴跌，艺人人气急剧下降。主要是：或学历伪造丑闻，或造假逃避兵役，或为高利贷企业做广告，或在电视节目中撒谎等。

韩国演艺圈名流的学历问题，申正娥是2007年第一个被爆出学历伪造的艺人，接着是演员张美熙，歌手朱英勋，艺人崔民秀、江锡、崔化晶、吴美熙等。

卷入韩国高利贷公司广告风波的明星有崔民秀、崔秀钟、金美丽、卓在勋、韩彩英、金荷娜等，他们都是这家公司的代言人。明星的公众形象大大失分，诚信遭观众质疑。

记得，2007年4月台湾破获了一起利用艺人代言推销伪药的集团诈骗案，至少有36名艺人牵涉其中，多人被捕。

当时警方估计，该集团8年来诈骗了超过200万台湾民众，诈骗金额至少10亿台币，有不少被害人食用了该产品后，发生腹泻、肾炎、头痛胸闷、肺部积水等后遗症，甚至有人肾衰竭。台湾涉案明星因此遭法律严惩。

诚信危机

在中国娱乐圈，名人正面临诚信危机，众多明星都被伪劣虚假广告弄得焦头烂额。

由莫文蔚、大S、林心如、林忆莲、萧蔷等任代言人的日本某品牌多项化妆品，近日被中国国家质检总局查出含有禁用成分。

之前，解小东、唐国强代言的北京新兴医院广告被认定为虚假宣传，被国家工商总局叫停；葛优代言的"亿林木业"涉嫌北京最大的传销案；郭德纲代言的"藏秘排油"减肥茶被指定为问题产品。

演员傅艺伟代言的"锅王胡师傅"，被有关部门查出是成本不过数十元人民币的普通铝合金锅；明星田亮代言的跑步机品牌SH-5210，存在工作温度下漏电的严重问题，被上海工商局查处。

张光北代言的鼻炎治疗仪、刘嘉玲代言的紧肤抗皱精华乳、文清代言的医疗器械等都被投诉。

虽然社会各界对明星伪假代言的指责不断，但明星们似乎依然一意孤行，造假事件屡见不鲜。

欧美规则

美国法律规定，形象代言人广告必须为"证言广告"和"明示担保"，即明星必须是所代言产品的直接受益者和使用者，否则将会面临重罚。

欧洲的许多国家的法律也规定，如果代言虚假广告，将遭受牢狱之灾。这就让欧美广告业界普遍认同"明星光环不等于商品信誉"。欧美广告很少靠明星的脸拉动人气。

在加拿大，代言者必须遵守《广告标准准则》第七条，代言、推荐或证明者必须是该产品或该服务的实际使用者，广告相关信息有充分事实依据，欺骗或误导消费者将承担相应的民事或刑事处罚。

在日本，如明星代言伪劣产品，不仅要向社会公开道歉，在很长时间会得不到工作。

因此，在欧美，即使是收视率高的电视频道的黄金时段广告，也很少有明星形象，他们大多出现在时尚和体育杂志里，很少会与某产品挂钩，请电视主持、体育教练做广告更闻所未闻。

九成九商业广告的主角是普通人。如果用支付代言巨额投资，制作一条有创意的广告，反而能吸引眼球。

麦当劳的本土广告，只是汉堡包加上几个饿肚子的伙计，在中国就需要出现几个靠吃麦当劳过日子的大明星，这是对中国消费者智商的侮辱。

商标脸

今日中国，整个社会对娱乐的空前需求，请明星作商标脸的广告蔚然成风，由此多了一夜成名的机会，动辄上百万的代言费，成了明星的生财之道。

对艺人而言，这种挣钱方式实在太容易，不需要修养，不求艺术造诣，摆个样子即可。

很多明星动辄信口开河、谎话连篇，在利欲熏心下，不作调查就乱接广告，令代言产品充斥水分。

明星用自己的信誉为伪假产品代言，无异于助纣为虐。随着问题产品的曝光，代言伪假广告的明星也成为"问题明星"，其诚信度也遭到公众的质疑。

一个人信誉维护不易，下跌却会很快，诚信危机一旦爆发，"问题明星"在公众心目中已经一钱不值。

前不久《东方时空》栏目对明星代言广告的一项调查显示，有66%的消费者不喜欢某明星代言的不孕不育医院广告；在明星叫卖的药品和保健品中，96%的消费者不相信明星真用过。

在中国消费者协会的一次"广告公信度"网上调查显示，80%网民认为"名人代言虚假违法广告应承担责任"。65%的网民在回答"明星代言商业广告宣传的总体评价"时，不信任的占65%。

与台湾的"明星代言伪药被捕"事件相比，中国大陆对明星伪假代言的惩治，似乎总是雷声大雨点小。可见，仅仅靠社会舆论来规范明星代言是不够的。

目前，中国法律规定违法广告的民事主体只包括广告主、广告经营者和广告发布者，对广告演员的规定还是真空地带。这意味着即使广告有虚假成分，明星也不必承担法律责任。看来这方面的立法应加快步伐推进。

(文章仅代表作者个人立场和观点)