大陸新貴族:捧名牌 餓肚子也要買LV

2007-07-14 23:08 大陸人消費名牌才剛起步，有錢人買名牌，出國血拚大手筆，不喜歡設計感強烈、款式別緻的二、三線品牌，只認大家都喊得出來品牌名字的LV、GUCCI等一線名牌。上海和北京等大城市的小白領，逐漸學會用名牌。

一位做內銷皮件的廖姓台商觀察，以前他自創品牌很好賣，售價在人民幣800元到1,500元間的商品最為暢銷，如今大陸小白領也開始追逐名牌，會節省生活開支，只為去買一隻名牌小皮件炫耀自己的品味，或者買一隻皮包來凸顯身份，自創品牌逐漸黯淡失色。

大陸小白領縱使買不起名牌，也還不習慣買二手名牌，在外資企業上班的上海人陸小姐說：「總覺得提著別人使用過的皮包，心裏不舒服，外表是新的，卻老是覺得二手貨舊了。」她說，自己寧願餓肚子、存錢，從網路買海外代購的名牌折扣品，也不想去買二手品牌。

不愛用舊貨的心理，也影響到大陸二手名牌市場的發展，反而是銷售過季折扣的名牌折扣商場正蓬勃崛起。在上海郊區的品牌折扣商場每逢週末，都能吸引浙江、江蘇等鄰近上海城市的有錢人，驅車前往血拚，這些過季名品下到三、五折，能吸引大陸新貴階級。

有趣的是，相對平價的國際服裝通路品牌，包括：西班牙的ZARA 、日本的UNIQLO、瑞典的H&M等，相繼進入上海灘，吸引小白領的目光。走入瑞典H&M的上海店內，三層樓的大空間，定價在人民幣 99元到599元間，人山人海，不少打扮入時的上海女性都提著籃子採購。

愛逛這幾個平價服裝品牌的陸小姐說，這幾個品牌很能跟隨一線品牌流行，也有一定質感，「大陸人還是擺脫不了務實心態，買一件二手名牌的預算，可以拿來買很多件流行衣服，可以追趕流行，不是更好嗎？」