看膩了，大陸經濟打美女牌不再靈光

2007-03-12 22:09 「美女經濟」是大陸近幾年迅速崛起的經濟代名詞，喧騰一時，不論是汽車、醫療、化妝品廣告無一不找來名模、明星代言，甚至還由美女選秀冠軍者代言。但別以為打著美女牌就能讓每樣產品熱賣，也有失效的一天，近來大陸民眾就不怎麼對美女代言的汽車行業買帳。

當下大陸汽車業行銷戰打得激烈，各家廠商紛紛想到「美女」這張王牌，心想消費者總是要香車配美人，來刺激消費者的購買慾。

美女代言新車一敗塗地

昌河玲木新車浪迪（LANDY）趕上潮流，開始在全國舉行形象代言人選評活動，昌河公司決定利用美女走秀刺激銷售。但是據二十一世紀經濟報導指出，近來中國汽車市場用美女代言來刺激消費，幾乎全部一敗塗地。

報導提到，天津一汽曾用兩岸三地美女歌星代言旗下產品「威姿」，與美女並稱為「雙姿」產品，雖名稱具有創意，而威姿原型車豐田YARIS更是暢銷全球，但無奈，大陸消費者硬是不買帳，威姿一直賣得不紅火。

另外，北京現代雅紳特「天生一對」形象代言人選秀，也是如火如荼的選出俊男美女，並送出該款新車給這一對天生佳人，但也沒激起大陸民眾購買慾，一查看雅紳特的銷售量，就知道美女牌一點不奏效，汽車廠商花了大錢打廣告，卻一點未提高銷售數字。

這一連串的巧合，使得大陸業界傳出：美女牌或名人牌在汽車行業顯然是水土不服。

端看大陸前兩年紅極一時的「美女經濟」，鬧得紅紅火火，風靡一時，不少女性為了追趕潮流，不惜花錢搞整型美容、瘋狂消費化妝品，各地舉辦美女選秀等活動，使得二○○四年全國人大、政協委員們在兩會期間大罵「美女經濟」過熱，是當時的社會亂象，惡化社會的價值觀，更是扭曲人性。

美容經濟已成消費熱點

時過兩年，「美女牌促銷」開始退燒，美女代言產品不見得賣得好，在中國舉行的世界選美賽不再吸引人潮，但不可否認地，因人人想成為美女意志驅使下，美容行業卻是持續扶搖直上，產值高達四千億元人民幣以上，間接帶動數以千億元的其他消費，「美容經濟」已經成為繼房地產、汽車、電子通訊及旅遊之後的第五大消費熱點。

以整型為首的「美容經濟」一點也不退燒，且發揚光大，整型美容沙龍如雨後春筍激增，全大陸有一百七十多萬家，年增率高達二○％，這個產業更是養活了上千萬人口，一點也不容業者所忽視。

大陸青少年的整型風潮一點不輸韓國，一名十八歲少女為了整型，因錢不夠，居然要求自己的父親賣腎，為她整型湊錢。父親愛女心切，竟然也答應了。

可見大陸女性慾成為美女的意志多堅定，但並非人人花大錢就能成為人工美女，不勝枚舉的美容醫療糾紛日日發生，光是北京地區，每年發生兩萬起以上的毀容事故、二十萬件美容醫療糾紛，有人整型手術後，乳房一大一小、一硬一軟、一高一低；儘管如此，女性們還是趨之若鶩。

消費者要的是服務

回歸到人性面，人們總是心想美女在職場上較吃香，能賺錢的機會也較多，同樣地在男人的世界裡能獲得青睞，還有一大部分是可從美容中增強自己的自信心。

市場專家認為，「美女經濟」本身無可厚非，若企業界一直以為打美女牌就能制勝，可就大錯特錯，產品本身，以及相應的附加價值如維修、售後服務才是最重要的。

當前大陸消費者也學聰明瞭，除了看廣告外，也會考慮產品好壞，不是看了美女就會一窩蜂的想去購物，這一點，中國廠商還是得好好跟歐美企業學一學，華而不實的廣告促銷，專打「美女牌」並不能保證業績就能長紅。(文章僅代表作者個人立場和觀點)