商家取名「粥心馳」惡搞諧音惹爭議

你知道「伊能淨」、「粥心馳」說的是什麼嗎？目前，一些商家為了增加吸引力，招攬生意，會刻意想出一些聽起來「耳熟」看起來彆扭的新名詞，來裝飾自己的店面、商標或產品。作為具有悠久歷史的漢語文化被偷梁換柱之後，也引發了各種爭議不斷。

據新華網報導，當下，諧音取名成為許多商家快速獲取知名度的不二法門，一些商家用漢字偷換概念的做法更是令人啼笑皆非。在杭州很多商業街上，隨處可見用諧音取名來吸引客戶的店舖，「晶生晶世」飾品、「羊霸天」 燒烤，這一套路似乎已經成為全國商家吸引客戶眼球的通用「寶典」。

有些商家是利用娛樂明星「賺盡人氣」，江蘇昆山一家新開的服裝店取名為"兆本衫"，讀起來和小品演員趙本山的讀音一樣。「粥心馳」被註冊成廣州一家快餐店，更有長春的一家影樓取名「張靚影」還有「泄停封」牌某藥品、「鍋得缸」牌白酒、「伊能淨」牌某洗液等等。

有些商家使用的字眼則有傷大雅，不禁讓人嗤之以鼻。有報導稱，漯河市一家油漆店將店名取成「好色之塗」，一些小吃店，有取名「仁肉包」（蝦仁肉）或者「二奶茶」（豆奶+牛奶）的。

面對越來越多的諧音取名方式，各種爭議不絕於耳。有人認為，此起彼伏的商標「惡搞」，是一種投機思維的具體表現。有人覺得是創意。

持不同意見的人也不少。中華英才網市場部的張梅說：「我不贊成現在越來越多的諧音取名，如今用諧音做廣告的企業已經氾濫成災。」她認為，對正在接受新知識的孩子來說影響太大，尤其是有些店名在用一些諧音成語、歇後語，很容易誤導正在接受文化知識的孩子。

「有些諧音取名曲解了原來的詞義，有的甚至很庸俗，不健康。」她說，現在以別字代替本字的做法在網路已經非常普遍，有些說法如‘好記星’，應該是‘好記性’，洗浴中心叫‘隨心所浴’，藥的廣告語叫‘咳不容緩’，雖然字面上沒有什麼不良影響，但容易引起歧義。

杭州市民葉先生說，現代人穿「Y理鞋說」的鞋、吃「蟹天蟹地」的蟹、著「布衣布舍」的衣、嘗「炸七炸八」羊肉串，這容易誤導家裡的孩子，產生錯覺，造成詞語混淆，影響正常思維，不利於漢語學習。

復旦大學古典文獻學博士認為，諧音取新名是一種獵奇心態，是現代人表達個性的一種方式。但企業和商家在取店名或招牌時，也要符合漢語語言文字的規範性，尊重中國文化傳統。如果不顧社會責任和道義，一味追求噱頭，效果可能適得其反。