歐商:上海唯一的創新是竊取 中國兔與歐洲龜賽跑

2006-12-10 14:07 英媒體提醒歐洲製造商準備迎接新的角逐

現在，低成本製造業的全球競爭即將結束，這是個好消息。但壞消息是，許多發達國家並沒有做好從目前短暫的平靜期中獲益的準備。有些國家並未著手準備下一場角逐，而是要跳出這場競爭，為那些跑得更快的亞洲選手設置障礙。來自經濟合作與發展組織（OECD）的一項統計數據表明，中國在研發領域的投入將超過日本，躍居世界第二位。

這些投入表明，中國現在更加註重設計和產品創新。中國要應對更大的挑戰，而不是僅僅達到製造業的最低成本。如果中國要發展自己的品牌，它就不能滿足於製造一輛更加便宜的車，它必須製造一輛更好的車。這意味著中國要在工程和設計領域向大眾公司和戴姆勒·克萊斯勒公司的產品發起挑戰。

如果和那些妄自尊大的歐洲消費品製造商談論中國人的創新，你所聽到的通常會是輕蔑的笑聲。他們說，上海唯一的創新就是竊取具備知識產權的新技術。

那些置中國設計理念於不顧的人正在滑向「短視」的深淵。幾十年前，他們也曾對日本和韓國做出過相同的判斷。今天，日本豐田公司正在世界汽車市場中贏得競爭；韓國三星公司也在消費電器產品領域佔有優勢。

思考「中國想要做什麼」比觀察「中國正在做什麼」更加重要，中國想要做的事情就是升級其產品。這需要大量的投資，這些資金並非投向那些擁有令歐洲人恐懼的市場規模的工廠，而是要投入到更加昂貴的人力資源、僱用外國專家上來，投資於消費中心，而非利潤中心。這其實意味著要製造更加昂貴的產品。這也正是經合組織報告中提到的中國1360億美元研發費用之所在，這與增加產量、降低售價毫無關係。

至少有一家歐洲製造商做出了從「成本引導型」向「設計引導型」的必要轉變。20世紀90年代末，瑞典家電製造商伊萊克斯公司一直在艱難維持，它的產品已經淹沒在了廉價的中韓電器的汪洋大海之中。就像許多歐洲公司一樣，伊萊克斯變成了一條馬奇諾防線，眼睜睜地看著亞洲坦克團從側翼掠過。在亞洲製造業面前，它屈服了。而後來，它做了一些不太起眼的事情：將研發費用增加一倍。伊萊克斯要讓其產品同那些亞洲廉價微波爐和冰箱區分開來。在談到不斷下降的單位成本時，該公司研發部門副主任說：「當所有人都能達到相同的成本基礎時，成本將最終被拉平。」

那時，中國兔子和歐洲烏龜之間的競賽將會變得有趣。如果歐洲是一隻閉著眼睛追趕兔子的烏龜，或者只會修筑更高的籬笆來阻撓會跳躍的兔子，它們之間的競爭就會更加有趣。一些亞洲製造商還未瞭解西方，但他們終將解決這個問題。對於西方公司來說，保持優勢至關重要。新的競賽已經開始，而歐洲製造商好像並未注意到這一點。(摘自12月6日英國《泰晤士報》，原題：中國正在其自己的遊戲中擊敗歐洲，作者卡爾·莫迪士德，伊文譯)