中國人海外高消費全球矚目 外國人感震驚

　　據業內人士分析，近年來，中國的奢侈品、名牌消費有三個明顯的特點和變化。

　　女性奢侈品市不斷擴張

　　JP摩根公司奢侈品行業研究員弗羅蓋(Melanie Flouquet)說，中國奢侈品的女性市場如今佔了45%。而在兩年前，男性市場佔據了75%。

　　不過這並不意味著男性越來越不愛買名牌貨。相反的，中國的奢侈品行業仍在不斷增長。預計再過五年，全球的奢侈品行業增長將有20%來自中國、印度和俄羅斯等新興市場。

　　弗羅蓋在上海舉行的首屆國際頂級時尚品行業峰會上發表講話時說，中國奢侈品市場向來由男性產品為主，例如早期進駐中國的阿瑪尼(Giorgio Armani)西裝和卡地亞(Cartier)手錶，不過近年皮革產品與女性時裝市場也正迅速擴大。

　　非理性消費向理性消費過渡

　　廣告公司Added Value全球客戶總裁麥高文(Paul McGowan)指出，和歐陸奢侈品消費者相比，中國消費者在購買奢侈品之前很少對有關產品進行瞭解。歐洲消費者關心所買的奢侈品是否物有所值。

　　南京西路一家名表專賣店的銷售主任反映，他經常接觸到有意購買手錶，卻不認識該品牌的當地顧客。他們最常詢問的就是該店的表是否屬於「十大名表」之一。他說：「對這一類顧客而言，買名貴手錶是身份地位的象徵，只要價格夠貴就行了。」

　　但這也只不過是個過渡階段。隨著對產品知識的積累，中國消費者也越來越精明。JP摩根公司奢侈品行業研究員弗羅蓋說，中國消費者已經開始對名牌商標的重視轉移到風格的追求。

　　海外高消費引起全球矚目

　　據澳大利亞旅遊部門統計，自2003年7月至2004年6月，中國內地赴澳大利亞旅遊的人數超過10萬人，居各國之首，而購物出手也越趨大方，讓澳大利亞人深感震驚。統計數據表明，來自中國內地的遊客，在澳大利亞人均消費約2200美元，而原來一直視為闊綽遊客的日本人僅為712美元。相比之下，中國人在澳洲的消費三倍於日本人。同樣的情況也發生在日本，中國內地每年拿旅遊簽證到日本觀光的人數約4萬人，加上商務考察和留學等，每年赴日人數約45萬人。出於消費增長的考慮，日本政府近期又推出新計畫，計畫在2010年，要吸引300萬中國人到日本消費。而在這之前，歐洲20多個國家也對中國開放旅遊市場，歐洲人看重的也是中國人的錢包。事實上，現在中國人在海外購物的高消費，已引起全球矚目。（鄒康）