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資金流量1億以上 春節廟會蛋糕有多大?

 2002-02-16 17:54 桌面版 简体 打賞 0
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逛廟會是中國人春節的傳統內容之一,馬年春節,北京較大的廟會就有30多家。因此,今年廟會市場這塊大蛋糕顯得比往年更加富有吸引力。

  馬年廟會蛋糕有多大

  馬年廟會的一大特點就是多,今年傳統廟會、迎新廟會、洋廟會……花樣多如雨後春筍。據有關人士透露,在室外場所的廟會有30多處,如果再計入一些商場內舉辦的廟會,今年北京稱得上「廟會」的有60餘家。

  像地壇、龍潭湖、白雲觀等傳統廟會,依然是吸引眾人眼球的主要場所,風味小吃、民間把式等為參觀者津津樂道。而今年另外一大特色,是洋廟會的興起,朝陽公園舉辦的「國際風情節」,一開張便吸引了不少遊人。主辦方斥資60多萬請來了德國、俄羅斯、哥倫比亞、巴西等眾多國家的流行樂隊和歌舞團,台上演得精彩,台下看得著迷。由於其以國際文化為主要特色,因而給十幾年不變的傳統廟會為主的格局添上了一道亮麗的風采。

  廟會的收入大概分為幾個方面,從大的方面講分為主辦方和商家兩部分。而主辦方的收入,又來源於門票和招商兩部分。

  以北京比較火爆的某大型廟會為例,該廟會門票為6元,初一至初三可統計遊人數字分別為15萬、12萬、13萬。該廟會共舉辦9天,若以平均一天遊人流量9萬計算,總人數為81萬。因此,其9天門票總收入約為480萬。若再加上其招商收入300萬,該廟會主辦方收入超過780萬元人民幣。而若以遊人人均消費30元計算,總消費額將至少達到2430萬元以上。

  在商家方面,主要經營者為餐飲和百貨兩大類。儘管經營者不願意透露具體收入數字,但記者還是瞭解到,生意比較火爆的攤位,一天的流水在5000到10000元之間。整個廟會期間,一位經營者每天平均流水就約為6000元,9天流水總計約為54000元。而據主辦方透露,今年該廟會有攤位1000個左右,這也就意味著,這些攤位的總流水量約為5000萬元。

  而這僅僅是北京比較火爆的大型廟會之一。難怪有經營者感嘆,廟會蛋糕近年來越做越大,在春節的假日經濟中佔有了越來越重要的份量。據保守估計,這個市場的資金流量至少在1億元以上。

  廟會蛋糕雖大,並非皆大歡喜

  北京的廟會越來越火爆了,關注廟會經濟的人也越來越多。然而,廟會市場蛋糕雖大,但並非人人都可以輕而易舉地從中獲取豐厚的回報。

  在記者昨日走訪的數家廟會當中,可謂是幾家歡喜幾家愁。其人多的可謂摩肩接踵,而人少的則冷冷清清。有廟會經營者告訴記者,現在的廟會市場已經今非昔比,從內容到形式都已經有了顯著變化,儘管目前真正吸引人流的,還是那些經營時間比較長,具有一定傳統的大型廟會,這些廟會約佔去了該市場的七成以上;但是一些新興起的中小型廟會,也正在逐漸吸引人們的目光。而且,如此眾多的廟會也難免會有好壞高低之分,這些廟會未來如何生存下去也是個問題。


  記者還從一些廟會上瞭解到,幾家著名的大型廟會遊人平均流量均在10萬左右,而在新興起的中小廟會當中,一般遊人都在2萬到3萬左右。整個節日期間,這些中小廟會遊人總量約為20萬人,若以人均消費30元計算,消費總額約為600萬元左右。從投入產出方面來講,如果能夠持平,就已經算是完成預定目標;而如果能夠賺取利潤,則是意外之喜。在這些中小廟會當中,也不乏一些比較好的經營者。像打出洋廟會招牌的石景山遊樂園廟會、朝陽公園廟會等,都在與眾不同的特色上下了功夫。不僅請來了國外樂隊、歌舞團助陣,還從星級飯店請來了廚師製作一些平時不為普通消費者所見的食品。

  總之,在記者走訪的這些廟會中,主辦者都有非常明顯的意識,那就是現在的廟會多了,自然會對消費者造成一定的分流,因此,必須打出特色牌,才能吸引遊人。

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