谁说消费降级没有好处，当我今年把大几千的大牌护肤品降级成几百块的国货之后，我发现感觉差不多，把沐浴露降级成硫磺皂皮肤更细腻，把几百块的女性复合维生素换成两三块的维生素C，反而更有用了。以前冬天必买的加湿器降级成一盆儿水加毛巾，反而更安全了。我突然发现，咱们其实一直在买的东西，很多都是伪需求，而消费一降级，我感觉智商都开始回归了。
近几年中国消费虽有所降温，但女性消费能力相对坚挺，尤其是化妆品消费一直保持高速增长。然而中共国家统计局公布的数据，2024年11月份的化妆品消费较上一年同期大降26%。
女性一向有较强的购物兴趣和意愿，是消费的风向标。中国女性减少购买化妆品，体现了当前社会的整体消费的趋势。随着民众消费降级，大陆很多大商场纷纷倒闭，上海也没能幸免。今天我们就来聊一聊相关话题。
2019年社会消费品零售总额年增8%，其中化妆品类增长了13%，高于一般消费品。即使在疫情爆发的2020年，社会消费品零售额当年减少了4%，而化妆品仍保持10%的增长。
但是从2022年开始，化妆品类的消费明显放缓。2023年，社会消费品增加7%，化妆品消费只增长5%。到了2024年11月，社会消费品增长了3%，而化妆品较去年同期减少26%，呈现出加速下跌的趋势。
这意味女性对化妆品的消费开始降级，“平替之风”吹进女性化妆品市场。过去中国女性以购买外国专柜彩妆为主，现在转向更实惠的本土品牌，因此中国化妆品消费总额快速下降。
上海外滩附近一家百货公司，一楼的海外化妆品专柜冷冷清清。地下一楼的中国平价美妆品牌有不少人潮。
以口红为例，海外美妆品牌一支200元，而中国平价美妆品牌一支70元，还有买2送1的促销活动。
这位店主表示，比较贵的DHC唇膏现在不好卖了。
我想问一下各位同行，DHC唇膏你们今年店里卖了几支？记得2017年我刚做代购的时候，每到秋冬卖的最好的就是DHC唇膏，当时50多块一支也没有觉得贵，现在过了七八年了，DHC唇膏降到40多一支，买的人反而少了。你们知道吗？今年从10月份到12月份，我店里的DHC唇膏只卖了六支。日常卖得最好的就是十几块的唇膏，有时候我会给客人推荐DHC唇膏，大家都摇摇头说今年用不起。
这位博主介绍了她如何降级消费的。
今年的消费降级到了什么地步啊？资本越是把我当菲菜，我的操作就越多。我现在买一个修容，直接拿它的这个阴影色当眉粉、眼影、鼻影用。然后我还可以用它的哑光高光，当底妆补妆用。你看一下就提亮变平整了，还要什么遮瑕提亮粉饼啊？思路打开，你就可以反向压榨资本。
博主小郭姐姐以前都用大牌化妆品，现在全改成用国货了。
妹妹们，我以前用的护肤品、化妆品可全都是大牌，现在就在给你们看看。以前的护肤品都扔掉了，看一下以前的口红吧。这个都是圣罗兰、迪奥，然后这是一个纯油，我连纯油用的都是纪梵希的。还有很多以前的大牌口红被我送人了，因为我用不着，这些都是圣罗兰的小金条。
现在我用什么呢？现在我全部都转战国货了，这个戈戈舞的，这个酵色的，这个AKF的。我不知道你们是不是跟我一样，也都在消费降级。
这位博主表示，她不再跟风买贵的东西了。
我的化妆品从资生堂降级成谷雨，以前一瓶红腰子都要大几百上千，今年双11我花了400多块囤了两套化妆品，够用大半年。
以前我在国企上班，几乎天天点外卖出去吃，全职不上班以后变成了现在自己在家做饭。现在可买可不买的东西一律不买，我不再用消费取悦自己，不再考虑衣服美不美。
我虽然消费上级，但戒掉了穷大方，也开始了拒绝无效社交，把时间留给自己喜欢的事儿和人。除了旅游增长见识体会当地的风土人情，我不会再跟风买贵的东西，消费降级不丢人，存下的钱虽然不能让我们多么地自由，但至少会让我们快乐。
民众都在消费降级，连上海也是一样。
我去了趟上海，突然发现消费降级最先冲击的是一线城市。两件雪中飞、一件阿迪、两件斯凯奇、一双VANS，6件商品一共504元。这还是我随便去的商场。和平饭店上抖音团购了，好像也不稀奇了。
大陆商场门庭冷落，店铺倒闭，实体店哀鸿遍野，我们来看看上海商场的情况。
曾经红极一时的上海网红夜市中欧街选择关停，原先的摊主轻轻松松就能月入几万，有的甚至月入10万，现在的话，有的甚至一天只赚几十块钱。当然原因有很多，比如说管理方面，但是最重要的还是消费下滑，没有顾客。怎么赚钱呢？我不知道大家有没有这种感受，特别是今年下半年这种消费下滑的感受特别明显。
地处上海市中心的七浦路是上海最大的服装批发市场，我们来看看它的现状。
兄弟们，你们好，我是上海机车2号皮具，今天是8月19号给你们拍个一镜到底的七浦路的现状。这是通往七浦路的天桥，曾经人挤人，稍不注意就会被踩到脚，如今看不到几个人。现在应该是上秋冬新款的时间，然而整个市场了无生机，曾经繁荣昌盛的七普路人声鼎沸摩肩接踵，现如今行人寥寥、生机全无。
整个通道难见几个客人，是因为淡季吗？当然不是，按说现在正是换季上秋款的时候，我们商场整层楼被电商租赁，现在也关掉了。如今的市场已经变了。
上海的商场已经开了416家了，有的商场生意差已经没人逛了。
这绝对是我逛过的最脏的商场，长寿路上的亚新美食广场，怎么好意思在名字里带个新字呢。其实光看门口就知道很有年代感了，很像小时候逛的电子城一样，门口的牌子褪色得都已经非常严重了。
进去以后真的没有想到一楼就零星两三家饭店开着，里面有点客人，其他的要么没开门，要么是连门都没有，直接开了个窗口，上面写着“外卖领取处”，甚至有的店厨房用具都直接堆在外面了。
这里的客流量还可以，只不过是外卖员居多。关键是这里除了走廊以外，没有很大的空地了，甚至都被这个电梯占用了很大的空间。这个电梯本身是黑色的，还能让人一眼看上去就是脏的，而且还是逆向的，真的很不方便。
而楼上绝大部分的店面都是门可罗雀的，尤其是像卖钢琴的、卖房子的，更是没有开门。只有兴趣班里面，有些小朋友的家长还在门口等着，不过下课了估计也要出去找东西吃的。
这里面实在是太脏了，厕所就不谈了，有的厕所冲都没有冲干净，应该是隔壁棋牌室里面的人干的。
像这种店面全都用白墙堵住了，那么顾客在里面的话，会有一种封闭的感觉，不是很好。
下面这个视频盘点了上海四大落寞的商场。
第一个普陀区亚新广场，曾经是80后的时尚胜地，可惜现在长寿路上有巴黎春天、189弄、旭挥里这些一字排开，亚新的美食广场已经成为了外卖的聚集地。
第2个黄浦区的置地广场。南京路步行街的天然位置优势，给它带来了稳定的流量，可惜置地广场的运营面积只能算得上是一个社区广场的大小，在经营了26年之后，于23年1月31号正式谢幕，重装开业起码要在两年之后。
第3个黄埔区绿地．外滩潮方，它是绿地外滩中心的商业街区，一期21年才开业。别看这个在上海外滩董家渡的新商场，虽然周围办公大楼林立，但冷清到连麦当劳都歇业关门了。
第4个黄埔区亚龙国际广场。这个商场占据了各种商业项目的先天优势条件，可惜随着金陵东路的改造，曾经的辉煌已经不复存在，空荡荡的大楼只有1、2家商户还在运营。
上海宝山区的北翼商业街10年前一铺难求，但现在也跟不上时代的步伐了。
如果说宝山的北翼商业街是一本青春的回忆录，那么这本书已经写到了尽头。目前一楼的服装店还有一些客流，二楼三楼都改成了教培机构。曾经的三楼是动漫区，每个礼拜五放学后，这里人山人海，老板们忙着刻录最新的动漫DVD光盘，打包各种动漫海报、手办。
地下一层的数码区也已经冷冷清清，曾经这里是宝山最大的电玩销售区域，各类主机、电脑游戏应有尽有。
北翼商业街友谊支路门口的阿竹文具店，想必也是不少人的回忆。在北翼记录着许多小伙伴获得人生第一个动漫手办的喜悦，购得第一台游戏主机时的兴奋。也许我们心中最美好的商场并不是一个繁华之地，它没有大牌奢侈品的光芒闪耀，也没有各种网红美食引起排队的热闹景象，但它刻着我们最美好的青春。
不但商场没人，连健身房也没人去了。
给你们看一下，什么叫真正的消费降解？这叫没的消费。现在是星期四下午的6点，一个人都没有。这是我做健身十多年来最奇怪的一个冬天，你们都不信，看到了吧，下午也没人。这个样子下去，元旦之后，我应该可以提前回家过年了和。你们都说你们很难，给你们看看我，你们应该心里会好受一点，继续熬吧。
好的，今天就跟大家聊到这里。请记得点赞、订阅、留言，并分享给您的朋友，感谢您的支持。我们下期节目，再见～
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