图为2021年4月18日北京香奈儿商店外的长队。（图片来源：Kevin Frayer/Getty Images）
【看中国2024年5月23日讯】腾讯、抖音、微博等中国社媒平台近日祭出“炫富”封杀令，严禁用户发布“拜金”、“奢靡浪费”等不良内容。对此，观察人士分析，中国正值经济下行、年轻人失业率攀升之际，资产阶级的炫富恐凸显相对剥夺感，并激化贫富对立。且就中共治理而言，拜金主义悖离中国国家主席习近平的“共同富裕”政策，若不肃清，民怨恐转而发泄在对执政当局的不满上。
综合中国媒体报道，腾讯、抖音、微博、小红书、快手和B站等多个社媒平台5月15日同步发布公告称，严禁用户散布攀比享乐、幻想暴富等价值观不正的内容，并已著手清理数千条不良信息，甚至封禁违规帐号。
“天价”等炫富字眼成网络封禁词
例如，微博管理员列举多项不良价值导向内容，包括以“最贵、天价”等噱头炒作豪车、豪宅，或炫耀高额收入，炒作“二代家庭”、“土豪朋友”等博流量文案，甚至凸显“底层群体挣扎生存”等阶级对立的不良信息。该公告称，近期已清理1100余条违规内容，且关闭27个违规帐号等。
其他平台也公告类似违禁内容和肃清结果，包括，抖音称，已于5月1-7日当周处置不良讯息达4701条，自年初则共封禁161个帐号；而小红书于5月前两周也清理4273篇违规笔记，关闭383个帐号。
事实上，中国社媒已严禁炫富多年，公開資料顯示，中共网信办自2021年启动的全国性网路“清朗”行动，早就将“炫富拜金”列入重点整治内容，但成效似乎有限。
各大社群平台仍不乏因“炫富”走红的博主，如粉丝人数逾400万的抖音网红“王红权星”常炫耀浮夸的豪宅、珠宝和豪车。抖音视频号“千金大小姐d生活”主打“富二代”博主张晨开箱限量包款、精品配件及出席品牌贵宾活动等内容;而有超过500万粉丝的“田田小阿姨”则标榜“非典型名媛”形象，展示其出入高档商场、餐厅等奢华消费。
炫富封杀令 网民支持与质疑声浪并起
多数中国网民对炫富已见怪不怪，但因难辨真假，微博用户多不满失控的炫富现象，并支持肃清。例如，部分微博网民留言称:“打击阶级对立”、“没有一个网红不炫富”或“微博短视频号可以封80%了”。但也有部分网民发出质疑声浪，他们留言称:“满荒谬的，晒晒吃吃喝喝就违规了？”或“该禁言的不禁言，没看出来有什么问题的禁言了，神金微博”。
位于北京因议题敏感、不愿具名的自媒体人苏女士告诉美国之音，拜金不符中国的主流价值，因此她支持管控拜金和享乐主义的散布，才不致引发社会内部的紧张。
而位于杭州、也因议题敏感、不愿具名的网络营销业者赖先生则坦言，博主炫富是个人自由，但自媒体平台的“炫富”多是剧本包装出的带货策略，用以收割崇拜有钱人的观众的钱。他认为，价值观偏差或比例失衡是当局出手封禁炫富的原因。
一夜暴富幻想恐误导社会风气
赖先生告诉美国之音：“你会发现，这(网络)世界每个人都是暴富的状态，那你就想要变得跟他一样。因为这个人设变到短视频平台上面，很生活化、渗透率很高、影响力很大的平台，可能出现的比例高于社会真实的比例，你(观众)可能对贫富的结构有偏颇的认知。”
但赖先生说，惩治政策也有不合理处，如不少炫富剧本设定“白手起家”，因“白手起家致富”既励志、也能博眼球，但若是事实，有何不可?以穿搭主播“衣哥”为例，他的短视频常秀豪车配保镖，钱多到找明星自办演唱会，属直播界的顶流人士，但赖先生说:“衣哥虽炫富，但也确实白手起家，成功创业走自己的路。”
他说，白手起家虽励志，但负面影响是炒作“一夜暴富”恐误导人们，特别是未成年人，为快速致富而误入歧途，如投机取巧或循不正当手段谋财，将造成社会不良风气。
“财富想象”催化相对剥夺感
美国圣汤玛斯大学国际研究讲座教授叶耀元表示，中国的炫富现象十分严重，因多数人清楚中国社会的贫富差距大，脱贫不易、致富更难，而且看到别人富、自己穷的相对剥夺感也不能归咎政府，只能借由网红、大V的炫富，追求“想象的财富”。
他表示，炫富全世界皆然，但中共之所以出手整治恐因其悖离习近平的“共同富裕”方针，也催化经济滑坡下，社会的相对剥夺感，恐引发民怨积累。
叶耀元告诉美国之音：“网络上有一群炫富的大V，但是中国现在经济迟缓，对于年轻人来说，没有办法翻身的这些贫穷阶级，可能因为这样的炫富，而造成他的相对剥夺感越来越高，长此以往，把愤怒集中在对于政府的不满上面。”
在台北的中华经济研究院助研究员王国臣也分析，中国经济疲软，人均所得与所得中位数差距扩大，显示贫富差距加剧，尤其减薪或裁员大增，让人民感受不到习近平主张的“共同富裕”，反而是“共同贫穷”，因此，网络炫富若再群起，恐增相对剥夺感，然规管炫富恐更无助于提振中国经济。
王国臣告诉美国之音：“有钱人你不让他去炫富，对于中国大陆经济是雪上加霜的。通货紧缩、消费低迷(的困局下)，现在真的有钱消费的也就是这些在炫富的有钱阶级吧！那你还叫他不要炫富(奢侈消费)，那中国大陆的消费从哪边产生？内需会进一步地萎缩。”
他说，中共持续打压少数的有钱阶级，恐怕会加剧他们“润”出去或资本外逃，将拖累中国经济，也造成中共的治理难度，因为政府的手越深入到家庭，民众对于其执政能力将更加质疑。
中国重维稳 炫富和贫困两极皆封禁
王国臣分析，封禁炫富也旨在落实习近平的新时代社会主义、“美好中国”的理想，掩盖极富和极贫两极。因此，自2021年就启动的“清朗行动”，从电商巨头、网路游戏到演艺人员高薪的内容整治起，现搭上共同富裕热潮，续打炫富拜金。其中打击“奢靡浪费”，不只锁定网路社群，也早列入公务人员的八项规定中。
王国臣认为，中国政府通过整治释出的信息是“老实地把钱拿出来消费就好，‘消费不予人知’，叫你买家电就多买几台电冰箱，怎么可以去买保时捷？”
美国圣汤玛斯大学的叶耀元则说，炫富曾被赋予中国人有钱、财力旺盛的展现，但中国经济走弱后，中共内宣主打均富，更高举维稳大旗，自然不能让外宣与内宣自相矛盾。
不过，他直言，共同富裕只是习近平的口号治国，重点在说服人民相信，即便中国的实情是富者愈富、穷者愈穷，但习近平利用口号管控人民，让人民信以为政府严打贪腐和特权阶级。
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