推特新任CEO走马上任 还带了一位得力助手(图)

亚柯丽诺（Linda Yaccarino）主要负责推特的业务运营。（图片来源: David Odisho/Getty Images）

【看中国2023年6月7日讯】（看中国记者程帆编译综合报导）在推特（Twitter）老板马斯克上月宣布亚柯丽诺（Linda Yaccarino）将担当公司下届首席执行长（CEO）后，不满一个月，这位新长官正式上任了。与此同时，她还说服了自己的老搭档贝纳罗奇（Joe Benarroch），特地聘请他来助力开展工作。

据NBC新闻和路透社的报导，年近60岁的亚柯丽诺从2011年开始受聘于NBC全球（NBCUniversal），主要负责管理广告组合，包括有线电视和广播电视、多家新闻媒体，及数字平台等。不过，在与马斯克交谈后，受其“创造更美好未来”理念的影响，答应帮助他改造推特，并于6月5日（周一）正式履职，这比预期提前了半个月。

她在周一晚些时候发推文称，已经开始上岗，但未提到更多细节。据悉，亚柯丽诺将侧重推特的业务运营。而马斯克则转任执行主席和首席技术官（CTO），专注于产品监督、软件和创新等方面。

不过，此刻接管这家社交媒体平台也一定不轻松，因正值该公司面临广告收入暴跌的窘局。

自2022年10月底推特被收购以来，多家公司暂停了在平台上继续投放广告，其中包括制药公司辉瑞（Pfizer）、美联航（United Airlines）、汽车制造商通用汽车（GM）和大众汽车（VW）等大品牌。

就其原因主要是，一些商家担心马斯克对内容的审核方法，怕自己的广告会出现在有争议的内容附近。也有人是出于对推特新管理前景的不确定。

研究公司Sensor Tower数据分析显示，截至2023年1月8日，推特在被收购前排名头100位的广告客户中，有超过75位都没有再投钱。而在2021年，该公司近51亿美元的营收中，大约90%都出自广告。这就使说服广告商重返推特变得至关重要。

而新上任的CEO有着丰富的广告组合经验，尤其是在数字平台上。作为NBCU的全球广告和合作关系主席，她曾是流媒体服务Peacock（带广告支持）的核心人物。

《华尔街日报》之前也介绍，亚柯丽诺以精明务实的谈判策略著称。在NBCU工作的十多年中，她管理了约130亿美元的年度广告收入，而且还一直不断寻找更好的方法以达到广告效果。业界形容她是“天鹅绒大锤”（Velvet hammer）。

马斯克表示，在亚卡里诺的帮助下，推特将可以建立一个“万能应用程序”，即用户最终能享受到集购物、交流和消费媒体的一站式服务。

目前，亚柯丽诺已经找到一位得力助手，就是与她合作多年的伙伴贝纳罗奇。在加盟推特前，贝纳罗奇在NBCU负责监督公司广告和合作部门的沟通，担任执行副总裁，并直接向亚卡里诺汇报。

贝纳罗奇在周一也发了推文并称，他期待着与（推特）团队合作，“共同打造推特2.0！”

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