是非成败转头看：苹果交出7年来最差财报(图)
【看中国2023年2月6日讯】过去一年，在科技市场万马齐喑、普遍跌幅超过50%的情况下，苹果的表现还算是相对稳定，前几个季度都勉强交出了让市场宽心的财报。但到了年末，苹果终究还是没能顶住压力，季度营收出现了自2019年以来的首次下降，创下了自2016年9月以来最大的年度季度收入降幅；净利润下降12%，是近7年来首度利润不及预期。
总体来看，苹果这一季度的成绩几乎全不达标：
营业收入：1171.5亿美元，市场预期为1211亿美元，同比下降5.49%；每股收益：1.88美元，市场预期为1.94美元，同比下降10.9%；iPhone收入：657.8亿美元，市场预期为682.9亿美元，同比下降8.17%；Mac收入：77.4亿美元，市场预期为96.3亿美元，同比下降28.66%；iPad收入：94亿美元，市场预期为77.6亿美元，同比增长29.66%；其他产品收入：134.8亿美元，市场预期为152.3亿美元，同比下降8.3%；服务收入：207.7亿美元，市场预期为206.7亿美元，同比增长6.4%。
可以看到，除了iPad和服务项目收入高出市场预期之外，其他各项关键指标全都低于预期并出现大幅度的下降。其中，最让市场关注的iPhone销售收入远低于市场预期，这从侧面也印证了iPhone 14系列是苹果公司过去历年来最差的新品表现。
2022年9月7日，苹果公司发布iPhone 14手机系列（图片来源：Justin Sullivan/Getty Images）
对于这份让人大跌眼镜的财报，库克也给出了如下解释：一是因为美元汇率的走强，他表示如果刨除汇率影响，其实苹果本季度在大多数市场都有增长。二是上个季度iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max供应链出现问题，导致产量下降，强调目前iPhone的产能已经恢复到令公司满意的水平。三是消费电子市场的整体不景气给公司带来了额外的压力。
但库克也披露，包括iPhone、Mac、Apple Watch等产品在内目前已经拥有20亿台活跃设备，比去年同期增长了2亿多台，很多消费者从安卓转向了苹果，以及许多消费者首次购买了Apple Watch。
此次苹果依然没有提供下季度具体的业绩指引，但首席财务官Luca Maestri表示，总体来看今年一季度会和上一季度的走势相似，但最重要的iPhone销量预期会在本季度回暖。
从最近一些芯片制造商和其他计算机供应商的表现来看，当前全球对智能手机和个人电脑的需求仍在放缓。分析认为，在目前的大环境下，包括苹果在内，可能整个消费电子行业或许会持续处于一段缓慢或没有增长的时期。
2022年，对于苹果来说是罕见的“逆水”年。整个一整年苹果先后遭遇新品iPhone 14与iPhone 14 plus产品定位的滑铁卢，下游厂商被迫连续砍单；MR（Mix Reality，混合现实）与汽车两大创新项目延期，多名高管密集离职；股票总市值一度跌去了1万亿美元，库克等高管们集体大降薪……苹果这根科技界的定海神针，如今也出现了不稳定的迹象。
从目前华尔街公认的三大科技巨头苹果、亚马逊及谷歌的现状来看，整个科技行业显然还没有到全面复苏的时候。可以预见的是，2023年，以这些公司为首的科技公司降本增效、开源节流的趋势还会继续。
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