疫情影响 中国今年618购物节史上最冷

【看中国2022年6月19日讯】因受疫情影响，中国今年618购物节在物流受阻、商家避免库存及消费者购物选择更为理性下，销售有明显影响，被称为“史上最冷618”。

据中央社6月19日报导，虽然中国各大电商平台部分预售战绩看似不俗，例如截至6月6日，“天猫”平台和去年同期相比，在美妆护肤、运动品类中排名前几位的品牌销量仍有明显成长，以及“京东”公布促销活动开始10分钟内，小米、华为、苹果等多个品牌成交额即破亿元等。

《澎湃新闻》报导称，但销量的提升不会直接转化成利润。温州德赛鞋业总经理张文杰表示：“购物节需要预热很长时间，此前的销售额会集中在一天爆发，但如果按一个月来计算，反而得到的利润更低了。”同时，购物节也会“提前透支”未来一段时间的销量。

据《中国新闻周刊》报导，今年各个电商平台较往年推出的折扣力度更大，例如“天猫”平台的折扣力度为满300减50，京东为满299减50，但仍有企业选择“躺平”（退出竞争）。

茵曼创始人方建华公开称，“今年618‘躺平’，不玩了”。他提到，一百多家实体店关门停业，上海春夏货品售罄率不到6成，销售速度赶不上退货，最高退货率达到6成。

上海护肤品牌“林清轩”表示，今年“618”非常难，从生产备货到物流配送，每个环节的难度都超出想像，“万一卖不出去，就成库存了”。

物流问题对销售或利润产生了明显影响，顺丰、中通、圆通等快递公司普遍存在发货、配送延迟或无法寄收快递的问题。一名北京的中通快递员告诉《经济观察报》，前段时间受疫情影响，快递不让进小区，有的快递中转场运作也比较慢。

过去，每逢“618”，网上一片是“买买买”的热闹景象，但今年消费者的购物意愿下降，不少年轻人表示，手上余钱不多，“不买就是省钱”。有网友察觉“618”的商品价格比平时优惠并不多。也有网友表示，疫情影响下，比起任性购买喜欢的东西，更倾向于囤积日用品。

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