CNN+夭折 可能预示串流媒体前景不秒(图)
2022 年 4 月 21 日，在纽约市的曼哈顿街头，美国有线电视新闻（CNN）推出的串流媒体服务CNN+的巨大广告牌。同一天，在推出CNN+仅三周后，CNN 宣布月底关闭CNN+。（图片来源：Spencer Platt/Getty Images）
【看中国2022年4月22日讯】（看中国记者程雯编译/综合报导）美国有线电视新闻网（CNN）4月21日（周四）宣布，月底将关闭刚推出三周的付费串流媒体（streaming）服务CNN+，CNN+一个月内夭折可能预示着付费串流媒体服务的前景不妙。
据《纽约时报》报导，即将上任的“华纳兄弟探索公司”（Warner Bros.Discovery）的新总裁克里斯．利赫特（Chris Licht）在周四（4月21日）中午召集了CNN++员工的全体会议，讨论这一决定。WBD是CNN+新成立的母公司。
据CNBC报导，关闭CNN+串流媒体新闻（streaming news）和垂直功能（features vertical）的决定是根据利赫特的建议做出的。
《国会山》获得了一份利赫特给员工的备忘录，里赫特说：“这一决定符合WBD更广泛的直接面向消费者的战略。在复杂的串流媒体市场中，消费者想要简单和全面的服务，这提供了比独立产品更好的体验和更多的价值。”
利赫特还说：“让我明确一点：这一举动绝不是不行的反映，那些才华横溢且勤奋的人们，他们全心全意地在很短的时间内建立并完美地推出了CNN+。这也不是CNN+的人才和内容质量不行的反映，其中一些将迁移到CNN的节目或公司的一些其它网络中。”
在周四（21日）早上的一份声明中，华纳兄弟探索公司（WBD）表示，CNN+的客户将收到按比例退还的订阅费。
WBD的首席执行官兼全球流媒体总裁佩雷特（J.B.Perrette）说：“我们在串流媒体领域拥有非常激动人心的机会，而作为世界首屈一指的声誉资产之一的CNN将在其中发挥重要作用。”
据报导，CNN+的早期订阅者起步缓慢，并且有传言称WBD即将削减对该项目的预算，导致CNN+被夭折关闭。
Axios周二（20日）报导说，CNN+的目标是在第一年内获得200万个订阅户，但是在推出前几周里只获得了15万人多的订阅户，因此WBD停止了CNN+的所有外部营销支出计划。
CNN+推出和关闭的前后过程中，华纳传媒（WarnerMedia）从AT&T剥离出来后与探索频道（Discovery）合并，CNN前制裁杰夫．扎克（Jeff Zucker）因绯闻下台，前华纳传媒CEO杰森．基拉尔（Jason Kilar）在合并后离开了公司，利赫特被探索频道的高管层聘用，成为这家新的媒体巨头的总裁。领导层的动荡可能对CNN+有不利因素。
但是，CNN+的夭折更多地引发了关于付费订阅垂直功能的未来以及更广泛的消费者愿意在串流媒体新闻上花多少钱的新问题。
CNN+的推出只是CNN作为主要的有线电视提供商对串流媒体的最新推动，因为业内人士和CNN领导层正在为未来对有线电视剪线做准备。
CNN淡化了有关其投资巨额的串流媒体CNN+起步不佳的报导，称它对CNN+的启动方式感到满意，并驳斥了那些关于CNN+陷入困境的说法还为时过早。
据报导，WBD斥资3亿美元推出CNN+串流服务，其中包括一项大规模的营销投资，其中还包括最近几个月从福克斯新闻和NBC等竞争对手那里挖来顶尖人才。
CNN的失误可能会让其它新闻机构在决定在哪里分配资源时停下来想一想。
前网络执行官、现任霍夫斯特拉大学（Hofstra University）劳伦斯赫伯特传播学院（Lawrence Herbert School of Communication）院长的马克．卢卡谢维奇（Mark Lukasiewicz）说：“当你已经从事有线电视新闻业务时，区分串流媒体客户为串流媒体支付额外费用将让他们获得什么是很重要的。我不确定是否有人在新闻领域证明了那是什么。”
一些早期对CNN+内容的评论认为其充其量是好坏参半。
其它一些媒体网络也已经以不同的方式制定了他们的串流媒体策略。NBC对其串流媒体服务NBC News Now不收费。
NBC新闻总裁诺亚．奥本海姆（Noah Oppenheim）最近说：“此时的串流媒体观众往往是年轻观众。他们的平均年龄往往只有40岁出头。如果不是在真正的电视上，他们现在倾向于在类似电视的设备上观看。”
他进一步解释说：“我们与NBC News Now的论点是，当人们剪断线缆时，当人们不是在线性电视或有线电视上而是在其它地方寻找新闻和信息时，他们并没有表示他们不想要看新闻。他们只是希望在不同的地方和以不同的方式看新闻。”
福克斯新闻的串流媒体服务Fox News Media是收费的，它一直是依靠顶尖人才主持的一系列的节目系列来支撑，但是福克斯一再拒绝公布其串流媒体服务的订阅人数。
卡内基梅隆大学（Carnegie Mellon University）的信息技术和营销学教授迈克．史密斯（Mike Smith）说：“对于消费者来说，为串流媒体新闻整体付费似乎是一个艰难的卖点，这是一个行业颠覆性变革的典型案例。”