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过年白酒卖不动 消费者理性了还是没钱了?(图)

2022-02-07 00:26 桌面版 正體 22
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白酒 消费 过年 茅台 酒商
今年过年白酒市场整体表现平淡,往年紧俏的飞天茅台也卖不动了。(图片来源:HunagnTwuai/WIKI/CC BY-SA)

【看中国2022年2月7日讯】(看中国记者丁晓雨综合报导)过年期间,理应是白酒销售的旺季。不过据媒体报导,多地酒商表示,到目前为止,今年过年旺季白酒市场整体表现平淡,包括往年紧俏的飞天茅台,也卖不动了。业内专家认为,这是白酒消费逐步回归理性了,但网友的看法很直接:“没钱了。”

据《第一财经》报导,有山东济南酒商表示,今年的酒类过年旺季有点冷。特别是在团购渠道,部分客户走访、送礼用酒的需求呈现下降的趋势。

这家酒商从中国黄历新年前2个月起,就开始筹备过年旺季,并采用各种方法降低利润,希望能够招揽更多的客户,但销售情况并不乐观,连飞天茅台的销售情况也不如上一年旺季。

报导称,河北唐山、山东青岛、贵州等地酒商也都证实,今年过年前后白酒的销售不及往年,飞天茅台的销售不及上年同期。

有白酒分析师称,今年过年旺季白酒销售平淡也在市场意料之中。2021年以来,中国国内酒类消费实际上比往年刚性需求偏弱,其由多方面综合因素导致。而茅台的销售不及往年,也与茅台自身的市场调整动作有关。

白酒虽然卖不动了,但价格却没有多大波动。尤其是高端白酒的价格。

《第一财经》报导称,目前在多个民间经销商白酒报价平台上,2021年散装和原箱飞天茅台的经销商调货价格依然在每瓶2800元和3180元左右,门店价格则在每瓶3200元和3700元左右;五粮液价格也在每瓶1000元左右,门店价格多在每瓶1100元左右。

对未来白酒的销售情况,市场喜忧不一。

浙商证券研报显示,在2021年较高的基数下,2022年酒企增速虽会自然放缓,但仍以结构升级为主线,实现收入利润双升,并调研后认为白酒市场动销稳中向好,不必悲观。

但经销商们却没有那么乐观。有代理商表示,某国内啤酒品牌往年都要给经销商加30%到50%不等的任务量,但今年任务量维持了上年水平,并没有增加,表明厂方也对今年市场的前景更加谨慎。

对白酒卖不动的原因,有白酒专家认为,今年过年白酒市场消费较为平稳,背后是老百姓的消费理念从冲动消费向理性消费转变。

然而,与专家的分析相比,网民们总结的原因则要简单直接的多。网民认为,白酒市场遇冷,最重要的原因就是大家“没钱了”。

有人说:“股市亏钱,没有消费欲望。” 也有人说:“疫情影响钱包了。” “经济差了!”

的确,2022年开年一个月,全球主要股市基本都在复苏,但A股却是跌跌不休,数次跌穿投资者的心理防线。

先是开年仅两天,就跌没了2000亿。中间又数度跌上热搜,跌得股民“吐血”的日子,持续到牛年的最后一个交易日。按照股民的话说,“这个新年没有几个股民心情好的。”

据《金融界》此前的报导,牛年A股共234个交易日,沪指累计下跌8.03%(最高3731.69点、最低3312.72点),深成指累计下跌16.5%,创业板指累计下跌14.79%。

网友们断定,不但是白酒,各行各业的2022都将是一个更加艰难的开始。

責任编辑: 静馨 来源:看中国 --版权所有,任何形式转载需看中国授权许可。 严禁建立镜像网站.
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