美国消费者在个人奢侈品上的支出超过中国

【看中国2021年11月12日讯】贝恩（Bain）咨询公司周四（11月11日）发布的一项研究显示，随着美国消费者在追求最新时尚潮流方面的支出超过中国的消费者，高端配饰、皮具和服装等个人奢侈品市场已迅速恢复到疫情前的水平。

预计今年全球消费者在个人奢侈品，包括最新运动鞋潮流或联合设计品牌上的支出将增长29%，达到2,830亿欧元（合3,250亿美元）。这恢复到了2019年的水平，也逆转了2020年大流行病防疫封锁措施导致商店关闭、国际旅行中断的暗淡情景。贝恩咨询公司表示，强劲的假日购物季节料将支撑这次复苏。

“我们相当乐观，尽管自8月中旬以来，中国的经济增速一直在放缓。但它们仍然非常强劲，”领导这项研究的贝恩合伙人克劳迪娅•达皮奇奥（Claudia D’arpizio）表示。“个人商品出现了明显的V型复苏。”

贝恩表示，更大的全球奢侈品市场，包括高端旅游、餐饮、艺术品和家具，仍落后于2019年的水平。

消费者已将支出转向高质量的家居陈设，因为许多人因为疫情一直宅家，而不是周游世界，与此同时，对豪华酒店、高档餐饮和游轮的旅行限制尤其严格，这些行业都尚未完全复苏。

全球综合奢侈品市场今年预计将达到1.1万亿欧元（合1.26万亿美元），比2019年的水平低10%左右。受影响最严重的行业是豪华游轮，其消费者支出较疫情前水平下降了80%，甚至比2020年也有所下降。不过，达皮奇奥表示，2022年的强劲预订量带来了“一线希望”。

由于国际旅游仍然受到阻碍，消费者开始在国内购买新的时尚潮流，而不是在境外助长免税销售。

美国消费者取代了中国人 成为最大的消费者

美国消费者至少暂时取代了中国人，成为最大的消费者，占今年总销售额的三分之一，而中国消费者的这一比例约为23%，与欧洲消费者持平。到2025年，预计这一趋势会发生逆转，届时中国消费者的消费将占到总消费的近一半，美国人和欧洲人分别占20%多一点和18%。

贝恩咨询公司预测，旅游业将在明年年底至2023年中期反弹，但达皮奇奥表示，她预计疫情将形成新的习惯，奢侈品购物者将在境内大量消费，而不一定是在境外。

“我们预计游客会回来。我们不预计他们会像以前那样重要，”她说。

疫情还加速了向网上购物的转变，加强了大品牌在市场上的主导地位，同时鼓励使用合作和数字活动来吸引注意力。

“大流行病正在扩大这一差距。我们现在清楚地看到了赢家和输家。更大的乐队有更多的肌肉，”达皮奇奥说。

通过这种方式，他们利用了更大企业集团内部之间的关系，例如法国集团开云（Kering）旗下的两个品牌古驰（Gucci）和巴黎世家（Balenciaga）之间的合作。

（本文依据了美联社的报道。）

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