李子柒“消失”后首发声 到底发生了什么?(图)

李子柒(图片来源: 免费图片 維基百科／CC BY 3.0)

【看中国2021年9月30日讯】(看中国记者杨天姿综合报导)在海外YouTube有1600万粉丝的大陆网红李子柒近日宣布“将停止更新影片”，引爆外界各种猜测。9月29日中国官媒刊登李子柒的专访，这是她断更两个月后首次露面并发声。两个月以来，这位中国网红顶流，经历着一场怎样的“纠纷”，至今鲜有人知晓内情。

据新华社专访引述李子柒称:“希望可以尽可能去做好输出的每一个作品，而不是为了产出影片而敷衍了事。”

据悉，在大陆数以万计的网红江湖里，李子柒品牌产品销售规模已达到十亿级以上规模。但一场长达两个月的视频停更事件，不免让外界普遍猜疑，李子柒品牌内部究竟发生了什么？

综合陆媒报导，李子柒凭借拍摄古风原创美食短片在全球爆红，不少外国人也都透过她认识许多传统技法，李子柒也陆续推出像螺蛳粉、咸蛋黄酱等食品。

但自今年7月14日她在微博更新了一条影片后，就沒有了更新。随后，关于李子柒断更、“消失”的各种传言随之而来。

8月30日，李子柒在微博绿洲秒删的一句回复，“已经让律师做了保存，太可怕了！资本真的是好手段，”让外界猜测李子柒与第三方公司-杭州微念疑似“不合”。此外，还有传言称，李子柒团队被李亚鹏挖走。

9月13日，李子柒的助理通过微博帐号“她助理”发文，对近期网络上关于李子柒的各种猜测回应称，李子柒最近只是暂时在整理公司与第三方公司的问题，没有如网络谣传的团队被挖等讯息。

据天眼查显示，李子柒名下担任法定代表人的其中一家公司为四川子柒文化传播有限公司，李子柒持有公司49%的股份。然而，坐拥过亿粉丝的李子柒并非前述公司的实际控制人，该公司还由杭州微念持股51%。刘同明是四川子柒文化传播有限公司的实际控制人，还是杭州微念的最终受益人。

李子柒视频的出场人是1990年出生的李佳佳，靠国风生活视频火遍网络，国内外粉丝以亿计，个人IP极具号召力，商业价值令人艳羡。

在停更视频两个月后，本名李佳佳的李子柒出现在9月23日举行的中国农民丰收节德阳分会场，四川农业农村厅授予她四川农耕文明形象大使。

现场的她面色略显憔悴，与过往视频里的仙女形象判若两人。

综合大陆媒体报导，李佳佳在2015年还只是一位普通的玩美拍的淘宝店主，当时唯一的想法是靠视频带动淘宝店的销售。

让她没想到的是，田园式的国风视频，让她一下子站到网红4.0时代顶端。在20世纪末和21世纪初期，中国网红还处于自我孵化初期，1.0时代的代表芙蓉姐姐和凤姐，以审丑风格风靡网络；随后2.0时代的电商网红薇娅以超强带货能力行走江湖；3.0时代的IP网红则以B站洛天依为代表。

李佳佳以李子柒为账号展现国风美食等视频内容，尤其在YouTube上异军突起。李子柒旋即被贴上了文化输出的标签，借助外网成为世界级网红。

李子柒大红大紫离不开网红经纪人“鼻祖”刘同明的发掘，他曾经捧红郭富城老婆方媛。2016年，李佳佳的短视频作品《秋千》、《兰州拉面》爆红之后，刘同明与李佳佳达成合作。李佳佳结束单打独斗的局面，背后依赖杭州微念这一专业网红运营机构的商业运营和落地。一时间，李子柒热度堪比一线明星，在国外的粉丝群体甚至超过BBC。

李子柒品牌螺蛳粉、藕粉、面皮等快消产品横空出世，2018年开始通过线上店铺出售。海豚智库披露，李子柒品牌2020年销售额高达16亿元。

有市场人士认为，长期以来，李子柒专注于影片创作，可能忽略了股权、商业合同等事项。“李子柒”目前已形成一个极具商业价值的IP，如果股权等问题处理不好，将造成内耗，影响这个IP的价值。