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618消费者群像中 为何独独缺了70、80后?(图)

2021-06-20 10:44 桌面版 正體 0
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618 消费 躺平 电商
当前中国年轻群体“躺平”,中年群体消费能力疲软。(图片来源:Adobe Stock)

【看中国2021年6月20日讯】618的购物狂欢氛围正以人们可感知的速度逐渐变淡。各电商平台在严苛的监管之下小心翼翼,不再如往年那般高调。而今年618最大的看点,是消费群凸显出十分鲜明的年龄特征,再次印证了当前中国年轻群体“躺平”,中年群体消费能力疲软的现状。

据《时代周报》报导,6月19日凌晨,京东宣布6月1日~6月18日24时的累计下单金额超3438亿元人民币,创下新的纪录;天猫却在去年首度公布累计下单金额后,今年未再公布相关数据。

6月18日,上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽称:“这是监管落定后的第一个电商购物节,各平台都显得小心翼翼。” 

报导说,相比去年的硝烟弥漫,今年618更像是一场修炼内功、以守为攻的暗战。

5月20日,天猫宣布今年618将从5月24日拉开序幕,持续到6月20日。同日,京东也将618的活动时间设为5月24日~6月20日。

与往年相比,今年角逐618的商家不仅是天猫、京东等传统电商平台运营,抖音、快手等短视频直播平台也加入其中,以期获得最大限度的收益。

根据亿邦智库在本次618大促期间统计的品牌零售企业样本中,67.2%的企业认为天猫是618活动中最重要的平台。资源投放上,根据数据估算天猫、京东和抖音是商家投入最多的平台。

消费者层面,不少用户表示,618的魅力已经透支,对大促意兴阑珊。

今年的618最大的变化,就是电商在监管之下已经没有心思搞一些花哨的优惠活动,相比往年低调了不少。

“今年京东带来史上最简单的618。”在启动发布会上,京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞便将简单作为今年京东618的关键词,并表示将推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券。

天猫则把以往凌晨抢购的时间提前,同时简化优惠规则,将复杂的跨店拼单直接改成满减,还推出榜单供用户参考。

拼多多一如既往地延续极简玩法,不搞预售、不付定金,用户只要多拼单就能获得更多优惠。

《上海证券报》则按照消费者的年龄段对今年618的消费信息作了总结。仔细分析,这份年龄层次倾向明显消费单颇有深意,也许可以直接反映出当前中国国内消费群体的现状。

报导称,京东618最新销售数据显示,90后最爱买宠物用品。开场仅2小时,POP猫砂品类、猫零食、宠物医疗保健、猫零食、水族活体的成交额纷纷超过去年全天。

而根据《上海证券报》披露的另一份销售数据表显示,90后已经成为最舍得给宠物花钱的一代,其2021年养宠月均花费达到548元,超过了其他各个年龄段。

中国有句老话“玩物丧志”,按照“打鸡血”的说法,90后正是奋力拼搏,以求取功成名就的年纪,可越来越多的人,却将心思放在养宠物上,不能不说,这份宠物商品销售数据,表明了年轻人正在加快进入“躺平”的状态。

00后们多选择“平价”商品,在护肤品的选择上差不多都处在几十元左右的水平。他们的最爱是“潮鞋”,又以价格低廉的国产鞋为主。

而在60后的榜单上,装修材料、家用电器成为主要消费目标。在60后热卖榜的TOP10商品里,6件都跟装修、家电等有关。

中国证券报》描绘的这幅消费者众生像中,提到了60后、90后、00后,独独缺少了最重要的、也是正常情况下的消费主力军70、80后。

有网友笑道:“70、80后啥也没买。”

纵观中国现状,70、80后是生存压力最大的一代人,他们大部分人都背负着养老、房贷、车贷,以及孩子的教育支出等沉重的生活重压,也许对他们来说,618不过就是日历上的一个符号而已。

而打破年龄分界,从00后到60后,横扫各个年龄段热卖榜的只有一样:iPhone 12手机。

正如网友所说,嘴上天天喊着要支持国货,但身体却最诚实。今年的618,iPhone 12手机不仅登顶总榜第一,在所有消费群体热卖榜上,都位居第一。

責任编辑: 静馨 来源:看中国 --版权所有,任何形式转载需看中国授权许可。 严禁建立镜像网站.
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