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最近爆红的马保国是谁?拆解他的生意经(图)

2020-11-28 22:03 桌面版 正體 0
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马保国 浑元太极拳 比武
马保国这个年近七旬,自称浑元太极拳掌门人进入大众视线。图为示意图。(图片来源:中央社)

【看中国2020年11月28日讯】仿佛一夜之间,“不讲武德”、“我大意了啊没有闪”、“耗子尾汁”……这些词语就出现在各个场合,加上各种配套的视频,让说出这些话的马保国又火了。2020年5月,这个年近七旬,自称浑元太极拳掌门人进入大众视线。在一场自证实力的比武过程中,结果被对手三拳打倒,引来了全网关注。

网友又很快找出他1月发布的一段视频。同样是马保国与一名年轻人比武时被打败,为了保住自己的形象,鼻青脸肿的马保国在视频里控诉年轻人“不讲武德”。

死不认账的倔强,以及“一代宗师”的虚幻人设,让其充满了浓浓的喜感。不管是百度搜索,还是微信指数,马保国的热度是一条向上、非常陡峭的曲线。

很快,流行度从线上延伸到线下,围绕其商业版图也在悄悄扩张。

嗅觉灵敏的商家早已察觉了马保国背后的商业价值。双11的时候,“耗子尾汁”这个商标就已经被抢先注册,分类是广告营销。而在淘宝、拼多多等电商平台上,在手机壳、卫衣、鼠标垫等产品上,马保国成了热门标识。

马保国本人也注意到了这个现象,11月15日还发微博表示自己已经退出武林,“回归平静生活”。但转身,他就宣布收到了电影《少年功夫王》的邀约。

“电商在线”发现,马保国已开通实名认证的快手账号,11月25日晚上6点进行直播。

这一刻,马保国的商业变现,有了新的契机。

马保国在2008年出版的《我在英国教功夫》一书里,详细介绍了自己的武术背景:祖父马忠义是家乡有名的武林高手,后来在解放战争中壮烈牺牲。父亲是自己的第一位师傅,自己7岁就开始习武,从小打下了深厚的武学基础,成为形意拳大师尚济的亲传弟子。

但在来到英国之前,马保国的职业生涯和武术是毫无关系的。高中毕业后,他曾在山东参军,6年后被分配到河南当工人。高考恢复后,马保国考上了南阳师专,而后又被省交通厅选拔为储备干部。再后来,马保国还考上了西安公路交通大学(长安大学)继续深造。

转折发生在2001年,为了送儿子马晓阳去英国攻读MBA,欠下了巨款。为了偿还债务,马保国决定到英国教拳赚钱。

当时的欧洲正兴起东方武术热,很多英国人看到这个不远万里来教武术的中国人,都抱着看热闹的心态报了班。马保国也善于营销,面对挑战者的时候,他并不直接和学员比拳,而是比推手。

在一场表演赛中,马保国面对一名体重125公斤以上的英国大力士的挑战,轻松用“化劲儿”取胜。这种方式没实战意义但是噱头十足,使得马保国渐渐在当地打出了名堂。

2004年,马保国在英国拉起了太极的大旗,创建了英国浑元太极拳协会,担任首任会长,正式包装出了太极宗师的人设。

据马保国本人统计,他先后在英国收了20多个弟子,这些弟子将他的功夫传到了三个国家,开设了30多个教学网点,共有上千名学员。

2002年,马保国在英国集体授课的学费一天是40磅,以每天20人报名计算,马保国在英国一天的收入就可以很轻松。

2007年,马保国结束了在英国五年的教拳生涯,开始闯荡国内市场。为此,他还专门出版了《我在英国教功夫》一书,鼓吹自己的武术实力。

出口转内销,马保国开始以太极宗师自称,还创立了浑元形意太极门。为了打造浑元形意太极门这块招牌,甚至不惜重金聘请英国拳王欧洲MMA冠军皮特拍了一场对打戏。

2015年秋,马保国与儿子马晓阳在寸土寸金的上海市中心创办了上海浑元国术馆,房地产中介链家的数据显示,附近23平方米左右的房间月租就达到了5200元。根据网上流传出的浑元国术馆招生简章,平日班75小时售价5800元,周末班75小时售价7800元,一对一私教课每小时400-1000元,巅峰时曾有30多位学员学艺。

浑元国术馆曾在“武术之家”、“中欧校友国学会”等多个公众号发自己的推广文章,而在大众点评上这家门店已显示停店歇业,评论显示该店在2017年就经常开开停停,生意做得并不好。

而在商业变现的另一条路,大到官方活动,小到商业剪彩,每一场活动背后都是源源不断的现金入账。今年5月,马保国被一名普通武术爱好者30秒打倒,场面十分尴尬。但马保国虽说输了比赛,却赢了热度。那场付费直播热度空前,以5元一张门票计算,该比赛直播门票收入近60万元人民币,马保国从主办方手里拿走的分红就有20多万。

宣布退出江湖之后,马保国又获得了登上电影舞台的机会。11月17日,马保国已与电影《少年功夫王》编剧、导演郑阳,联合出品人、演武堂创始人王建刚一起,就自己参与电影拍摄和后期合作进行了协商。

前几天,马保国发微博称开通真爱粉,不到2小时就有200多人加入,会员价格也从2.2元一度涨到15元。

在流量为王的时代,从武林宗师的人设崩塌为“不讲武德”,马保国背后的生意却一直稳赔不赚。

中国互联网每一次热潮都能刷爆微博、豆瓣、抖音等平台,制造出专业机构都望尘莫及的上亿级别的流量。

流量的背后,是商业变现的无限可能。

責任编辑: 辛荷 --转载请注明出处, 严禁建立镜像网站.
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