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一代中国“鞋王”达芙妮崩塌 关店超6000家

2020-08-27 07:45 桌面版 正體 1
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【看中国2020年8月27日讯】达芙妮国际宣布,彻底退出实体零售。截至最新数据,从2012年巅峰时期的6881家门店,减少至如今的不到300家。

8月25日晚间,在港股上市的达芙妮国际发布业绩报告,截至2020年6月30日的6个月业绩,营业额同比减少85%至2.12亿港元,亏损1.41亿港元。

对于业绩表现,达芙妮国际在公告中表示,这主要是由于销售点由2019年6月30日的2208家,大幅缩减至2020年6月30日的293家,以及武汉肺炎疫情对店铺营运和消费市场的影响。

达芙妮国际在公告称,在受疫情影响最严重的第一季度,零售行业整体客流大幅下降,使线下销售活动陷入停滞。在此期间,部分业主给予集团直营店铺以及伙伴联营店铺一定程度的租金减免,这部份轻微抵销了少部份线下的营运成本,同时集团亦为合伙人及加盟商提供了适当折扣,以共渡时艰。随着疫情逐渐稳定下来,中国整体经济呈现了恢复势头,四月起集团于全国大部份店铺亦逐渐恢复营业,加之物流恢复畅通,第二季度线下销售渠道逐步呈现复苏迹象,惟零售市场气氛依然低落,消费意欲疲弱。

另外,达芙妮同时在公告中宣布,将彻底退出中高档品牌的实体零售业务(包括中国大陆及台湾)。

达芙妮国际创建于1990年,主要从事制造及销售女鞋,曾是中国最成功的国内品牌之一。1995年上市,2012年巅峰时期共有6881家门店,可以说是遍布各个城市,如今却已缩减至不到300家。其中,仅2019年,达芙妮国际门店总数就从2820家就收缩至425家,日均关店6家。

达芙妮过去数年间的转型一直收效不佳。在2012年业绩达到峰值后,达芙妮国际便走上了下坡路,从90后一代眼中的“鞋王”位置跌下。

2012年,达芙妮国际实现营收105.29亿港元,股东应占溢利为9.56亿港元。

2013年,达芙妮国际营收和股东应占溢利同比双双下滑。

2015年达芙妮国际亏损3.79亿港元。

在2016-2019年,达芙妮国际分别亏损8.19亿港元、7.34亿港元、9.94亿港元、10.7亿港元。五年共计亏损近40亿港元。

面对持续亏损、门店锐减的窘境,达芙妮国际也在寻求转变。在中期业绩报告中,达芙妮称,其在2019年进行大规模的业务转型行动及实现“轻资产”业务模式,

关于未来,达芙妮表示将继续进行“轻资产”业务模式的战略转型,将重点放在核心品牌业务,并彻底退出中高档品牌的实体零售业务(包括中国大陆及台湾),关闭旗下所有其他品牌业务销售点。

据悉,达芙妮核心品牌业务是其中国大陆销售自有品牌“达芙妮”和“鞋柜”的鞋类产品及配件之线下零售业务。

另达芙妮透露其准备押注线上渠道。并对产品进行升级,计划进一步拓展运动休闲品类、凭借直播电商等方式获得年轻客群。

另外,还有非常重要的一点是,作为曾经引领时尚尖端的女鞋品牌,这几年达芙妮鞋子的品质日渐下降,设计老旧,已经很难获得消费者青睐了。

分析其原因,一方面达芙妮一味搞市场扩张和低价促销,使得原来高端、贵气的品牌形象逐步消失,在满大街都是达芙妮的情况下,一些原有的女性忠实粉丝已经渐渐放弃对它的喜爱;另一方面达芙妮品牌的创新能力、设计能力薄弱,无法跟上当今主流消费者更新换代的速度,不仅显得土气,而且舒适度不如从前。

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