孔府宴酒斥资3000万元，夺得首届1995年央视标王。（图片来源：安琦 王/Adobe Stock）
【看中国2019年6月13日讯】1.3亿元人民币破产拍卖！首届央视标王彻底凉了，当年远超茅台、五粮液，如今商标设备土地房产一起卖。1994年11月，孔府宴酒斥资3000万元，击败孔府家酒和太阳神，夺得首届1995年央视标王，广告宣称销量远超茅台、五粮液。
然而今天的茅台已经成为万亿市值，以900多元的股价存在于中国股票市场，而孔府宴酒则已1.33亿的起拍价在阿里拍卖上拍卖。
根据公开信息显示，孔府宴公司破产管理人定于2019年6月12日至2019年6月13日在淘宝网阿里拍卖平台，公开拍卖山东孔府宴有限公司所有的土地、房产、构筑物、辅助设施、机器设备等资产，其中包括“孔府宴牌”等43件注册商标，起拍价1.33266613亿元。
目前，已经只有1位买家参与竞拍，并缴纳了保证金2600万元。这意味着该资产很有可能以起拍价成交，否则将面临流拍的尴尬境地。
公告显示，此次拍卖的资产里包含了4宗土地、5项房产、包括“孔府宴牌”43件注册商标以及辅助设施和机器设备。
被拍卖的四宗土地均位于山东省鱼台县，土地面积约合计26.11万多平方米；五项房产，建筑年代从上世纪70年代到本世纪初不等，房产面积合计约8.01万多平方米。
但是在公告中，法院屡次提醒产权不明晰、或是已被他人征用。如果拍得，后续面临的麻烦事情还不少。
此外，“孔府宴牌”等43件注册商标评估值为14.19万元。有关人士表示，此次被拍卖的“孔府宴牌”酒类商标属于防御性商标，未曾使用，因此价格较低。而 “孔府宴”酒类注册商标，未在此次处置范围内，属于另外的资产包。
“孔府宴”4个酒类注册商标在鱼台县经济技术开发有限公司名下，该公司为鱼台县国资平台企业。
孔府宴酒、孔府家酒，这两个名字近似度极高的酒业品牌，都来自山东济宁市。前者位于鱼台县，后者则位于曲阜县。
1992年4月，济宁市与西安市缔结为经济技术协作友好城市，两市在西安举行经济技术洽谈会。会议前夕，江廷华在西安电视台及所有公交车上打出孔府宴广告，还在西安最繁华的百货门前派出一批美丽的礼仪小姐请路人现场品酒。当年，孔府宴酒在西安的销售额猛增1000余万元。
1993年，江廷华又利用济宁与武汉经济技术交流活动的机会，提前一周到汉，让模特车队沿街游行，并租用数百辆公共汽车做广告。为了在众多参会企业中胜出，江廷华独辟蹊径，利用航模和飞艇带着孔府宴广告飞翔在武汉上空，当天便传遍三镇，孔府宴酒就此成为武汉最畅销的白酒。
1993年至1994年上半年，江廷华的目光投向东北三省。从哈尔滨、长春、沈阳等大城市开始，他在电视、广播、报纸上大手笔投入广告，并用宣传车旅行宣传3个多月，就此拿下东北市场。
地方市场的走红，让孔府宴酒萌生了“上央视”的雄心。1993年，孔府宴曾在新闻联播后投放广告，尝到甜头；但1994年，因孔府家酒介入而失去了该位置。为此，1994年11月8日，在央视首次拿出新闻联播至天气预报节目之间的时间进行广告招标时，孔府宴酒豪掷3000万元人民币，夺得央视首届“标王”，而曲阜的孔府家酒以700万元之差屈居亚军。
“标王”的巨大影响力，使得孔府宴酒1995年头两个月的销售收入就达到了2.7亿元，而前一年的全年销售收入仅为3.5亿元。
然而25年后的今天，孔府宴已经破产消失在消费者的视野里已经很多年，只有70、80年代的人还能记起那句“喝孔府宴酒，做天下文章”的广告语来。
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