美国期中选举与政治广告(图)

美期中选举来临 料政治广告投放强劲（图片来源：Adobe Stock)

【看中国2018年8月11日讯】（看中国记者忆文综合报导）2018年美国期中选举临近，选举前，政治广告的投放对商业广告时间的需求尤其强劲。

2018年美国期中选举将主要在11月6日周二举行，本次选举在川普(特朗普)总统的第一届任期中期进行。众议院所有435个席位，参议院100个席位中的34个都将进行改选。此外，39个州的州长和其它地区性选举也将开始。共和党试图保住在参众两院的多数席位，民主党则希望籍此扭转局面。

在民主国家，政治广告是政党的一种宣传手段，在竞选中发挥着重要作用。政治广告制造出物质与象征的产品，也包含着意识型态，进入市场，并实现商品化。政治人物把自己变成一种符号，建立一种形象，创造出象征性的人格，才能被消费，才能得到选票。

政治广告的七大功能包括：（1）建立名字认知;（2）使选民对候选人产生兴趣;（3）甄别主要政见并建构公众辩论的问题;（4）展现候选人才华;（5）提供支持候选人的动力;（6）刺激民众参与;（7）提供娱乐。

路透社报导，今年，美国的地方性电视公司料将从大量的政治广告中受益。

两党政客及其支持者则希望通过热门话题的立场赢得选民的支持，这些话题包括：枪支控制和堕胎权力等。

Sinclair Broadcast Group第二季政治广告营收大增，它将2018年政治广告营收目标从1.4-1.5亿美元上调至1.6亿美元。预计该新目标将占该公司全部营收的5.8%。

80%的政治广告支出通常发生在9月初至选举日之间，分析师寄望初期的强劲势头会持续下去。

2017年，Kantar Media子公司CMAG发布的预估显示，在2018年，政治广告可能为本地广播公司带来24亿美元的营收，2014年为21亿美元。

根据Passwaiter，2016年美国总统大选为本地广播电视业者带来28.5亿美元收入。一直以来，总统大选比地区性的期中选举能吸引更多的广告收入。但在2016年，政治广告的支出比预期大幅缩减，因为川普依靠免费媒体的程度远远超过以往的总统候选人。这使得2016年，广播电视类股票遭到重创，人们期望今年的预测能够精准一些。

投资者对于押注广播公司政治广告的收入持谨慎态度，因为每两年才会见到一次，还都集中在选举之前，而且不可预测。

在选举年里，各个广播公司的收入差别拉大，这取决于他们有多少站点服务于选情胶着的州。如果某一年候选人的民调差距较小等原因，这些州的竞选活动就会大幅增加广告开支来拉选票，广播公司的收入就会增加。当然，对于政治广告的强劲需求往往会侵蚀核心广告的收入，因为广播公司拥有的广告时间段是有限的，广播公司的核心客户包括汽车商等。