过年了 不可不知的节日经济学
原文标题：节日经济学——礼物的秘密
在节日里礼物用来表达特别的心意。（图片来源：Pixabay）
【看中国2018年2月19日讯】在特殊的节日里，无论是中国传统文化中的尊敬长辈，还是西方文化中表达心中炽热的爱，它往往都需要一个载体、一个符号来表达心意。那么，这个心意它有什么特点吗？从投资的角度来看，这里面大有文章！
大家都知道，消费品行业常常孕育出伟大的公司。所谓伟大有两个层面，首先是它创造的社会价值巨大。什么叫社会价值？就是对越多人越有用的东西，社会价值就越大。比如衣食住行，每个领域里都有世界级的公司，因为这些商品和服务，地球上每个人都需要。
有关于伟大的第二个层面，是说它持续时间长，能在很长的时间都为很多的人们创造价值。
投资中可怕的东西是需求变化，最可怕的是需求消失。然而这一威胁在消费品领域永不存在，因为人们永远要衣食住行，这种需求永远无法充分满足，因此它一直可持续，这是伟大的第二层面。而消费类的公司，恰恰在这两个层面它都具备。
问题在于，究竟什么是好的消费品？
节日，恰好给了我们很好的答案：能够充当礼物和表达心意的商品，往往拥有高毛利和持续的提价能力，而这种能力是成就一家伟大公司的关键基因。
如果有心梳理一下这二十年中国人过年的历史，你会发现，过去我们回家会送土特产，特色食材。后来市场经济大潮开启，加入WTO，大家越来越富，开始送脑白金，各种阿胶、滋补养生、保健品。这些商品都有一个共同特点：毛利率特别高。
毛利率高意味着成本很低，但是售价很高。可是难道是消费者傻吗?明知道成本很低的东西，为什么愿意花高价去购买呢？
道理很简单，因为这些商品充当了“心意”的一般等价物。现代商业社会不像古代使用金银，现代社会通胀是普遍存在的，通胀会让一切普通商品加速贬值。但是请问，“心意”是否会随着通胀贬值？
答案是——心意绝对不能贬值，即使代表心意的产品出现了价格贬值，但是为了维持这份心意不贬值，商家必须让这个商品涨价，甚至直接去生产更高端的产品，以维持这份心意，永不贬值。
代表心意的礼物，“礼”这个字，在中国古汉语中写为“禮”,右边偏旁上方的“曲”代表打着绳结的玉串，下面的“豆”，代表着有脚架的建鼓。在古汉语中，“礼”的意思，就是一种庄严的祈福仪式，面对神明，它代表了你心意的最高级形式。
因此，即使进入现代社会，无论东西方文化，这种心意都在人心中延续了下来。
就拿美国来说，为什么巧克力能做到40%以上的毛利率，并且年年提价？巴菲特最得意的一笔投资，就是一个糖果店(See's Candies)，他说，你能设想在情人节，先生回家面对女士说，亲爱的对不起，今天巧克力提价了，所以我给你买了一盒便宜的打折货。这绝不可能，在无价的心意面前，能扮演礼物角色的商品，拥有了持续提价的权利。
我们看到了一些更有意思的案例，2016年巧克力在中国不好卖了，几家巨头销量都在下滑。难道这和我们上面说的矛盾了吗？
恰恰相反，你发现这几家中国的巧克力巨头主打超市的普通巧克力产品。作为一种零食，普通巧克力没有任何竞争优势，可替代选择太多。但是反观中国高端巧克力市场，尤其一些小众品牌，一直在持续增长，依然在持续提价，一盒巧克力标价四位数都特别正常，自然这些公司还在高速增长。
总结一下，能够传递心意，充当礼物的商品，将获得极大商业竞争力。但假如一个商品，已经不能在人们内心占据一席之地，那么它将沦为毫无差异性的大路货商品，也将给投资人带来平庸的收益水平。
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