大品牌输给山寨货 “新百伦”成大陆品牌(组图)
New Balance输给山寨货（网络图片）
【看中国2016年06月29日讯】（看中国记者端木珊综合报导）美国运动品牌New Balance在中国引发的商标纠纷案，近日有了结果。New Balance竟然败诉，成为侵权方，还被要求赔偿原告500万元人民币。
美国NB成山寨货
综合媒体消息，1906年在美国创立的New Balance公司，于1983年获得核准在第54类“鞋”上注册“N”、“NB”商标，2003年获得核准在第25类“鞋”上注册“New Balance”商标。
2006年，新百伦贸易（中国）有限公司（以下简称“新百伦公司”）在上海成立，美国New Balance公司在2007年11月1日起授权“新百伦公司”在中国境内使用上述商标。
“新百伦公司”主要负责在大陆销售New Balance的运动鞋系列产品，并选择了使用“新百伦”的中文名进行宣传和营销，在宣传产品广告中使用“新百伦New Balance”标识。
然而，中国业者周乐伦抢先在New Balance前，于2004年6月在中国注册了“新百伦”商标，2008年1月获批。
2013年，周乐伦以“新百伦公司”侵犯其“百伦”、“新百伦”注册商标专用权为由，向广州市中级法院提起诉讼。法庭一审判被告New Balance败诉，赔偿原告经济损失9,800万元，但“新百伦公司”不服一审判决，上诉至广东省高级法院。
2016年6月23日，广东省高级法院作出二审判决，New Balance公司再次败诉，不能再用“新百伦”商标，但把赔偿金额下调至500万元，判决还要求New Balance公司在其开设的“新百伦（中国）官方网站”、“New Balance旗舰店”、“New Balance童鞋旗舰店”的首页刊登声明消除影响。
对于法院的裁决，New Balance相当不满，强调裁决结果“与发达世界对知识产权的理解相悖”，也将考虑是否再上诉。
大品牌输山寨货成常态
事实上，不少国际知名品牌在中国打官司都输给山寨品牌。
就在近日，电子产品巨头品牌苹果（Apple）在一宗“IPHONE”商标诉讼中败给了名不见经传的深圳佰利公司。讽刺的是，《华尔街日报》调查发现，佰利及其母公司百分之百数码科技的年度财报显示，二者都已New Balance，其欠债总额已经跨越了其全数资产。
佰利手机与苹果手机对比（网络图片）
2012年，乔丹向大陆当局申请，要求撤销南方一家体育用品公司“乔丹体育”的“乔丹”、“QIAODAN”等78个相关注册商标，并指控该公司误导消费者，让他们以为该品牌与自己有连结。
但乔丹的申请未获通过，随后再向北京市第一中级法院、北京高级法院等上诉，但都败诉。之后，乔丹向大陆最高法院申请再审并获受理，最终并未当庭宣判。
《自由亚洲电台》分析，中国法律采用先行注册原则。也就是说，不管这个品牌是否在海外已经事先注册，或已经营业多年，只要有人事先在中国国内注册，就可以获得中国法律的保护。
对于中国的处理方式，很多网友提出质疑。有网友表示，“在中国，专利保护就是个笑话，不是想着创造树立品牌，而是一味制造山寨品牌，更可悲的是政府还默许纵容这种行为，长此以往终究是山寨大国，终于明白了假货泛滥的根源在哪里了。”
北京惊现山寨一条街
近日，北京市朝阳区建国门桥附近出现了“山寨名牌一条街”。临街商铺张贴着不少与国际名牌高度相似的招牌，共有30多个，涵盖了奢侈品和快餐业等品牌。
（网络图片）
比如，美国咖啡连锁店星巴克的英文名Starbucks里的字母c被换成o，成了“Starbuoks”；意大利时装品牌古驰的英文GUCCI的C则换成G，成了“GUGCI”；法国时尚消费品牌迪奥Dior成了“Diior”……此外还有CHANEL、COACH、OMEGA等名牌的招牌，林林总总，其仿效的方法如出一辙。
面对侵权质疑，该商铺的售楼处还表示，“并没有呀，您也看到了，我们不是一比一复制”。