“双11”购物狂欢节还会维持多久？(图)
阿里巴巴总部——杭州市郊的一片耸立着几座由玻璃和钢结构建成的写字楼。（网络图片）
【看中国2015年11月11日讯】(看中国记者董林杉综合报导)中国已成为世界最大的网络零售市场引发全球关注。今年双11，各大电商战火持续蔓延。除了商品、服务、宣传上的比拼外，今年电商的促销手段花样也越来越多，希望在这一“购物狂欢节”中成为最大的赢家。
“双11”血拼大战打响了
据腾讯网报导，今年的“双十一”更进一步，除了购物之外，多家电视台也与电商合作举行晚会。11月10日晚，阿里巴巴将联合合作伙伴举办2015淘宝天猫“双11狂欢节晚会”，由知名导演冯小刚执导，而且邀请了不少大牌明星参与，并且在北京的水立方进行直播。
2014年11月11日，光是阿里巴巴一家公司在24小时内就获得了高达571亿元的网上交易额，创下有史以来最高纪录。
据悉，“双11”的创意始于2009年，那时网络购物占全社会消费品零售总额比重不到2%，而网购用户刚刚突破1亿。马云开始在这一天利用其旗下网站推出折扣购物活动，随后其它各家电商也纷纷效仿，使这一天变成了全球最大的网上“购物节”。
年复一年的“双11”今年是第7次登场。据腾讯网报导，阿里巴巴的CEO张勇在杭州技术指挥中心表示，2015天猫双11全球狂欢节即将开始，截至目前，手机淘宝的访问量已经近1.3亿，超过了去年双11最高峰值。
周边国家效仿”双11“
中国的双11购物节，已经影响了世界，周边国家也纷纷效仿。韩国乐天百货商店将从11月10日至12日在旗下网店开展“韩国光棍节”促销活动，优惠幅度在七折到两折之间。
而台湾媒体报道说，在“双十一”期间，台湾美容集团特别到大陆带领大陆贵妇前往台湾“血拼”消费。
今年的“双十一”是最后一战吗？
“双11”变成了全球最大的促销日。中国的这种全民网上购物热情是否能永远持续下去呢？知名财经专栏作家吴晓波近日在网络撰文说，也许今年的11月11日仍将记录迭出，烟花满天，但也可能是“双十一”的最后一战了。
吴晓波指出，“双11”已经同中国的春运一样，成为了一个新的公共危机。虽然中国网上用户已经达到6.7亿，但试图通过营销轰炸的方式极度地提升上网及网购比例都已不太可能。也给物流、快递等相关行业带来巨大挑战。
此外，在商家疯狂促销的同时，也出现一些误导消费者虚假宣传等诸多问题。
低价既是“双11”最大的优势，同时也是最大的劣势。由于平台掌握了网购的话语权，“双11”的主角是平台，而非商家。平台之战的核心就是价格战，没有5折和低价这个杠杆，消费特别是中低收入阶层的消费难以撬动。价格战的白热化使得很多电商只是在赔本赚吆喝。
但必须指出，价格战不是持久战，特别是广大商家并非心甘情愿地打价格战，很多都是慑于“双11”的巨大声势，裹挟其中，商家很难长时间支撑这种让利。