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Farfetch收购英国老字号精品店Browns(组图)

 2015-08-11 10:00 桌面版 正體 打赏 0


(图片来源:BOF)

5月,時尚零售電子通路商Farfetch宣布收購英國最具指標性的老字號select boutique – Browns,將針對擁有45年歷史的Browns特設未來性獨立業務部門,以Browns創辦人Joan Burstein女士為名譽主席,並請來Net-a-Porter前時尚總監Holli Rogers擔任Browns獨立業務的首席執行長,將Farfetch網購整合通路的專業與技術,結合Browns前瞻性的採購眼光與品味,企圖開拓出革命性的全方位精品時裝購物模式。


(图片来源:BOF)

Browns –伦敦最重要的时尚地标之一

由Joan Burstein(Mrs.B)与丈夫成立于1970年,曾是South Molton Street地下一楼的小型精品店,透过Joan Burstein精准前卫的的时尚敏锐度,捧红了当年尚未成名的John Galliano、Alexander McQueen等设计鬼才,更引进了COMME des GARÇONS的解构美学席卷英国时装圈。

Browns革命性的时尚眼光至今依旧持续发掘顶尖独特的设计师单品,奠定了英国经典老牌select boutique历久不衰的地位。


(图片来源:BOF)


(图片来源:BOF)


(图片来源:BOF)

拥有全球300多家线上合作boutique的Farfetch,相信喜爱时尚的朋友们一定不陌生,亦或多或少在Farfetch网站上搜寻比价过。这两年来,Browns的品牌线包含了Browns Flagship Store、Browns Menswear、Browns Focus等都是Farfetch线上合作的boutique零售点;透过这次收购Browns来看,可说是网购整合平台与买手性精品店的革命性改变,Farfetch将以Browns作为新购物模式的应用试金石!

Farfetch也提到,他们关注的是未来五到十年大家会以什么样的方式来买精品时装?不只是快速方便的online shopping,科技与fitting体验的结合才是Farfetch致力发展的变革!

因此,Farfetch认为,拥有革命性时尚敏税感的Browns是他们在精品购物模式开发上的最佳合作伙伴。


(图片来源:BOF)

欧美市场的select shop行之有年,独立店家除了有店面租金与买断成本等压力,亦受到大品牌倾向独家销售的影响,但透过电子销售通路平台的整合,能增加select shop的曝光度与竞争力,小规模的select shop能浮上台面,让全球消费者能更迅速地找到所想要的店家与商品。

另一方面也有媒体忧虑,经过网购通路的整合,便失去了select shop的意义,毕竟选购设计师单品最关键的一环即是亲自触摸、试穿、了解设计的细节与概念、感受select shop所营造的风格。而select shop的存在意义就是buyer所诉说的故事与氛围、店家对于时尚的坚持与个性展现于所选的商品上。

然而,要以什么方式体验与认识设计师精品,选择权仍回到消费者自己本身。

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