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香奈儿品牌故事

 2014-02-01 09:49 桌面版 正體 打赏 0

【看中国2014年02月01日讯】盖柏瑞拉·香奈儿(GABRIELLE CHANEL)曾经如是说,“年龄一点也不重要,妳可以在二十岁时拥有美丽,四十岁时拥有迷人的魅力,并且在剩余的日子里,具有令人无法抗拒的风韵”。

发展服装珠宝、香水化妆品等精品
 
因此,在香奈儿的流行国度里,香奈儿发展了服装、珠宝、香水与化妆品等一系列精品,用来衬托女性整体形象的和谐美感与优雅风格。
 
最近几年,香奈儿化妆品挟着服饰精品的威力在化妆品业界当红,而香奈儿品牌则藉着化妆品,使得“贵气逼人”的品牌形象更为可亲、普及。甚至有许多女性,还把使用香奈儿的口红或香水,当做晋阶使用香奈儿精品的第一步。
 
香奈儿虽然是由服装起家,但是自二○年代开始,香奈儿女士就提倡“整体形象”(total look)。所谓look,指的不单是从头到脚的打扮,甚至还包括香水及化妆品。早在1925年,她就开始委托生产少量的腮红、口红和保养品,供她自己和店里的“贵客”使用。当时,由于风气未开,化妆的人不多,因此并未大量发售,仅在香奈儿服饰精品店中陈列发售,但是,这些商品,已开始打上CHANEL名号。再加上1921年上市的五号香水,香奈儿的香水、化妆品发展,可说是由来已久,而且起步甚早。
 
赋予故事性的行销手法
 
香水与化妆品,一直是香奈儿化妆品部门表现相当出色的项目。在不断推陈出新的香水市场上,香奈儿有别于许多品牌认定消费者喜欢新鲜刺激,因此每隔一阵子,就推出一种新香水,藉着广告热炒一阵,再由时间慢慢淘汰的哗众取宠做法。香奈儿对于旗下香水呵护备至,在1996年倾城之魅(ALLURE)上市之前,对于原有的四支女性香水,包括N.5、N.19、COCO、CRISTALLE等,也都不断藉着闻香、赋予故事性等各种市场行销方式,吸引消费者注意。
 
例如,1997年4月,还以当代普普艺术大师安迪·沃荷为香奈儿五号香水所设计的包装盒,推出经典珍藏版,在全球撒下可观的广告宣传费用,只为再次向世人证明,香奈儿五号香水的魅力经得起时代考验!
 
事实上,五号香水的销售业绩,几乎可以看做香奈儿化妆品销售业绩的指标,连一代性感女星玛丽莲梦露都曾为这瓶香水背书:香奈儿五号香水是她入睡时仅有的外衣。简单的一句表白,为五号香水更添几许予人绮想的想像空间,也使得五号香水成为女人味的极度表征。
 
香水质感精致高贵
 
为了营造品牌的精致高贵质感,香奈儿公司确实也投下相当大的心力及钜资。有着26个钻石切割面的而造型简单的香水瓶,以及瓶口的蜜蜡封印,早已是香奈儿广为人知的特色,而以百年合约买下香水之都格拉斯(GRASSE)的玫瑰与茉莉等花材,以确保香水的优良花材长期供应无虞的做法,更是其他以购买香料配方推出香水的品牌所难望其项背的。
 
在强化化妆品领导流行的形象方面,香奈儿公司也煞费苦心,并自九五年春夏起,于每一季推出一项新商品,而且过季不售!从九五年春夏“金妆俪影”的金色多层次三色眼影、九五秋冬“紫嫣红”的紫红色四式唇彩、九六年春季的“银贝珠光、粉黛风华”推出水晶唇彩、九六年秋冬“璨红眩黑”的红黑色睫毛乳霜,到九七春妆“霓虹魅影”的霓虹艳光唇彩,都极具市场煽动性与魅惑能力。而曾红得发黑的红黑色指甲油,“始作俑者”也是香奈儿!
 
个人风格与美貌一样重要
 
在香水及化妆品的强势盛名下,香奈儿护肤系列在过去几年的市场声音并不大。其实,香奈儿有完整的护肤系列,并且为油性、中性及干性等各种肤质设计了洁净、润泽与滋养等不同的护肤程序。这几年,香奈儿推出保湿的润泽凝露,以及进攻亚洲保养品市场不可或缺的美白系列之后,在保养品方面渐渐显现亟欲攻占市场的强烈企图心。
 
在香奈儿的理念中,美丽可以是一种赠予,也是一种行动,以及一项每天的选择。化妆保养,则是一项可以让女性每天都拥有光采亮丽的方式。但是,以彩妆及香水闻名的香奈儿却并不主张浓妆,尤其,香奈儿推出化妆品的目的是希望呈现一个美丽的女人而非美丽的妆。因为,香奈儿的理念坚信,个人风格与美貌一样重要。
 
因此,香奈儿也坚持自己的品牌风格。化妆品市场几乎陷入一阵赠品狂热的市场气氛中,香奈儿仍然坚持不做赠品促销。但是,香奈儿自然拥有大群香奈儿迷的死忠客群,因为,该公司认定,香奈儿只能跟香奈儿竞争,一旦香奈儿的做法与其他品牌一样,就已经失去了香奈儿的品牌风格与特色。
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