脸书年轻族群魅力 电视无法挡
【看中国2013年08月01日讯】彭博社报导，市调顾问机构尼尔森公司（Nielsen）的研究发现，全球社群网站龙头脸书公司（Facebook Inc.）在黄金时段对18至24岁族群的吸引力，胜过全美4大电视网。
尼尔森指出，平日晚间8时至11时，这个年龄层50%的电视与电脑用户会使用脸书。包含在这项研究中的4大电视网，吸引这些人的比例介于37%至43%。在这份由脸书委托制作的研究报告中，尼尔森拒绝说明据以比较的电视台有哪些。
这是尼尔森第1份比较脸书用户基础与电视收视观众的大型研究，广告主得以一窥这两种平台的使用人口。在奋力打破由电视垄断的广告预算之际，这项资讯也提供脸书全新的营运利器。熟悉内情的人士透露，脸书打算以每天上看250万美元的价格，出售网站上的电视型广告。
脸书测量研究部门负责人李契（Fred Leach）受访指出：“这项数据确实让行销人员对我们刮目相看。他们原本把我们视为其广告策略中乏人问津的一环，但此数据让我们成为行销计画中非常重要的一部分。”
尼尔森发现，和4大电视网相较，脸书在白天魅力更胜晚上。18至44岁的观众中，超过半数挂在脸书上，不过，没有任何1家电视台能获得超过40%观众的青睐。
李契说：“平日多数人不会坐在电视机前面。”
不过，脸书在较年长的族群中并未较吃香，尤其是在黄金时段。在这个时段，脸书在35至44岁的年龄层吸引48%观众。电视台则平均超过65%，年纪更大的收视人口比例甚至更高。
报告没有提到花在脸书的时间长短，也未将推特（Twitter）等其他社群网络列入调查。
今天的报告发现，许多人边看电视边上脸书。
李契表示：“很多人浏览脸书时，讨论他们正在观赏的电视节目。”他说，广告主可借此将他们的讯息频频传送给观众，也就是俗称的频率定向（frequency targeting）广告手法。