俄罗斯总统普亭担任总理时期的2009年8月，戴着太阳镜、光着上身在西伯利亚图瓦地区的山上喂马。照片=美联社
“要克制驾驶滑翔机飞行。还要克制脱去上衣打猎。要突出成熟的国家领导人形象。”
据说，一向以硬汉形象示人的俄罗斯总统弗拉基米尔•普亭的身边人士开始劝阻他继续这样做。俄罗斯《独立报》最近称，该报得到了一份克里姆林宫的对外保密档，内含“总统形象改变(rebranding)战略”。据报导，这份可能是参谋人员制作的档内容包括：最近的普亭患病传闻导致其支持率下降，为了挽回这种局面，应该减少过度的户外活动，向国民展示与其年龄相符的绅士形象。
出身于克格勃（前苏联情报机构）的普亭2000年首次坐上总统宝座后，一直以“精力充沛的硬汉”形象示人。他会乘坐战斗机突然造访纷争地区，会经常亲自驾驶潜艇、消防直升机、赛车、摩托车、滑翔机，还喜欢柔道、骑马、打猎等格斗和户外活动，经常展示其健硕的身材。《华盛顿邮报》7日报导说：“这一战略能有效地使普亭和总是‘耍酒疯’的前总统伯里斯•叶利钦相区别，同时压制周边国家的独立运动，对西方国家采取强硬政策，并获得国民支持。”
但这种战略已经达到界限。去年举行议会选举后，反对阵营和年轻人主导了反对示威，指责普亭的永久执政阴谋。他们嘲笑称：“到了花甲之年的普亭通过注射肉毒杆菌来展示自己的力量，让自己看起来更年轻一些。”普亭第三个任期今年拉开帷幕后，经济并未像原来所期待的那样有所复苏。因此人们纷纷指责他“没有创造任何业绩却只想做沙皇（皇帝）”，对这种形象政治产生的疲劳感开始扩散。今年9月普亭参加活动帮助候鸟迁徙时腰伤复发，导致对外活动中断了两个多月，这也是一个重要原因。普亭的支持率在大选前超过了60%，但最近已经跌至40%。
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