中国奢侈品年消费超两千亿 全球前三

近日，国际知名战略咨询公司贝恩公司合伙人布鲁诺·兰纳在中欧国际工商学院召开的第四届顶级品牌高峰论坛上表示，2010年中国消费者的奢侈品消费总额约为2120亿元人民币，而2011年总体增幅约在25%至30%之间，不过，第四季度的增速逐渐放缓。

布鲁诺·兰纳表示，2010年，中国内地的个人奢侈品消费额为871亿元人民币，较2009年增长27%，在全球排名第5。而如果合并中国香港和中国澳门市场，则大中华区消费者的奢侈品消费额已经跻身全球三强。“今年或者明年，如果大中华地区取代日本成为第二大市场，我也不会感到惊讶。”布鲁诺·兰纳说。

与此相对应的是，各大品牌从2010年起在中国开始了激进的门店扩张步伐。贝恩提供的数据显示，包括BOSS、GUCCI、BURBERRY、PRADA等品牌2010年总计新开了约160家门店。

奢侈品牌去年放缓在华扩张步伐

但上述品牌的开店速度在2011年有所减缓。贝恩统计显示，上述奢侈品牌去年前三季度总计新开出约90家店。布鲁诺·兰纳分析说，一些品牌在2008年至2009年的金融危机期间做出了减少投资的计划，有意识地放缓了扩张步伐。此外，中国市场人才短缺和劳动力成本上涨仍是门店扩张的主要障碍，在二、三线城市尤其如此。

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