脸书PK谷歌：互联网龙头之争(图)

2012-01-01 13:08 作者:魏锦华

扎克伯格的脸书，将成为谷歌的大威胁 （来源：维基百科）

【看中国记者魏锦华编译】据福布斯12月30日周五报道，谷歌和脸书会继续争夺显示广告市场的头把交椅。扎克伯格（Mark Zuckerberg）的社交网络仍然是谷歌在互联网霸主地位的主要竞争风险。

Baird的股票研究分析师在上周五的说明中解释说：“脸书已经对谷歌造成了严重的问题，最显著的问题是社交网站的内容是谷歌的搜索引擎搜索不到的。”

对谷歌而言，问题是它的商业模式建立在“对互联网进行索引”的能力上。分析师指出，因此，当脸书的网站需要登录才能使用，就把互联网上不断增长的一大部分内容挡住了，谷歌的索引面临着不断增加的搜索盲点。

谷歌仍然是互联网无可争议的王者。显然，它主导的搜索广告，占有美国市场超过65％，全球市场超过50％（雅虎在美国有16％的份额，而微软的Bing增长快速，目前已占14％）。它拥有增长最快的移动操作系统，Android，其市场份额甚至大于PC，其增长速度超过苹果的iOS。在2012年，谷歌收入预计将超过360亿美元。

但是，脸书正在攀升。扎克伯格的社交网络已经上升为仅落后于谷歌，成为第二个最重要的网上资产。根据Alexa，在过去3个月，脸书用户约占网上43％，页面访问量超过全球5％。但脸书的用户参与程度则大大胜出，用户平均花费24分钟45秒在脸书上，而花在谷歌上的时间则仅为11分钟52秒。

脸书的社交网站模式给谷歌产生了一个大问题。据Baird的分析，该社交网站用户超过7亿5千万，其中50%的用户每天登陆。这相当于每月7000亿分钟的时间，或每个用户16小时，其中约70％来自美国以外。

这直接削弱了谷歌的通讯工具，特别是Gmail，包括聊天和电子邮件的使用。虽然谷歌已经推出了自己的社交网络，Google+，恩德斯分析（Enders Analysis）12月19日的报告表明，脸书仍有“独到之处。”

此外，脸书通过开发自己的搜索能力，可能会危及谷歌的网络优势。目前，脸书的搜索能力还非常有限，但Baird的分析师解释说“理论上，脸书可以首先创建一个垂直搜索引擎进入市场，重点是面向社交网站，然后扩大范围，涵盖更广的搜索功能。”因此，脸书可以用不同以往的搜索产品的形式出现，“宝贵的社交联系可以用来提高搜索相关性。”

谷歌似乎将在2012年及以后的时间继续扩大其业务，尤其是考虑到其霸主地位。毫无疑问，从中期来看，谷歌将不会放松其高利润的搜索业务，但它肯定面临着脸书的强大挑战。社交网络是最大的（广告）显示平台之一，坐在互联网的第二把交椅上，脸书有机会吃进谷歌所拥有的强大市场份额。互联网霸主地位之争，将是非常有意思的。

（点击看原文）