一元店　美国穷小孩礼物(组图)

2011-12-22 15:58

失业4年，住在英格伍德(Inglewood)的汽车旅馆两年，佩恩(Jay Payne)今年才首次为小孩购买圣诞礼物。

他的三个孩子，分别是7岁，13岁和15岁，希望收到任天堂3DS的游戏机和PlayStation游戏系统。小孩的要求，让这一名37岁的单身父亲感到沮丧和失落。

这个月，佩恩终于找到一个停车场的保安工作，他尝试为小孩找寻负担得起的礼物，结果他来到一元店。

佩恩说：“我可以用一元为孩子买一个玩具，他们会爱上它。”最近，佩恩走进洛杉磯的99美分商店，他说：“这是一个节日的祝福。”

一元店，已经演变成美国人一个假日购物的好地方，尤其是经济预算紧缩的家庭。许多的一元店，佈满圣诞节日的装修，摆放著圣诞树，礼品包装纸，玩具和廉价的电子产品，有些的一元店，甚至出售牛排。

随著就业市场和经济仍然不稳，将有更多的消费者来到一元店捡便宜的装饰，预计今年的第四季度，其销售额增长4.2%。

近年来，一元店，也吸引许多中产阶层或收入较高的客户，明显反映美国经济衰退的实况，特别是假日期间。

一元店，通常出售1美元或更廉价的货品，有些时候，出售5美元到10美元或更贵的商品，近年来，其业务发展迅速扩大。

几间的一元连锁店，包括田纳西州的Dollar General，北卡罗莱纳州Family Dollar，均经营上千间的分店，并计划扩大至西岸。

另外，99美分商店，已经开设近300间分店，主要位于加利福尼亚州。

其他零售商指出，一元店，不等同于找到最佳价值的节日礼品。

西尔斯百货的发言人汉诺威(Brian Hanover)说，许多消费者到一元店购买便宜的礼品，但是，许多更优质和廉价的礼品，在别处也可以找到。

汉诺威说：“不管礼物是什么，如果它是质量好的，才是最好的礼物。”

事实上，一元店，为不少家庭减低财政的焦虑。

辛迪(Cindy Cordon)担任兼职的零售工作，独自养育4岁的儿子。

居于洛杉磯，辛迪经常光顾一些折扣商店，如沃尔玛和Target百货，但是，当经济衰退期，工作量被削减，她开始转到一元店购物。

最近一个週末的晚上，站在一元店内，她正在仔细地检查塑料玩具车和毛绒熊的质量，两个玩具合共1美元，最后，她把它们放回货架上。

辛迪说：“如果我好好计划，可以在这里为儿子购买几件圣诞礼品。”

她拿著空的购物篮，仔细地挑选货品，她说：“幸运的是，儿子现在只有4岁，他不会知道其中的差别。”

为了迎合像辛迪一样的客户，一元店增加10%的玩具产品，超过 2010年的货品种类，并增加销售一些5美元和10美元的货品选择。

其门店也销售一些更昂贵的电子产品，例如25美元的MP3播放器和30美元的数码摄影机。

一元店的发言人乔希布雷弗曼(Josh Braverman)说：“今年，货品的价钱是特别重要。有一些客户是单身母亲，几乎每个人都有一个经济困难的故事，如果他们只有一元，也可以为孩子购买礼物。”

其他的店，例如99美分，其连锁店集中于假期的产品销售。

维安(Vivian Son)说：“这个假期，主要是购买很多家居装饰，例如圣诞灯饰，圣诞袜等，还有一些帽子和围巾。”

根据最近一份尼尔森全国调查报告指出，美国消费者列出一元店为购买假日礼物的第二位，仅次于网上零售商。

尼尔森全国调查的副总裁詹姆斯(James Russo)说，一元店增长最大的动力，主要是来自收入超过10万美元的家庭，越来越多人转向这里购买家居用品。

自2008年以来，高收入家庭的购物者增加11%，促使一元店提高节日装饰产品的质量，销售更多的高价礼品。
詹姆斯说：“最初的反应是十分惊讶，因为一元店的货品大多数低于1美元，但是，当提供更多高价的商品时，人们反而购买更多。”

一元店，也有助于另一个假期的趋势，手工制作的节日礼物。

赛普拉斯(Cypress Newton)育有两名孩子，9岁的大维(Octavian)和16岁的维尼威(Wrenye)，她说：“基本上，我决定不要太重视过圣诞节，可是也不能毁掉节日的气氛。”

她指责经济的不景气，大幅削减节日的预算，她说：“尽量自己做一些礼物，为小孩表达爱意，又不会花费太多。”

詹姆斯指出，一元店正在努力提供产品和服务，吸引节日的购物者。他说：“全国各地有数千间的一元店，不仅价钱便宜，也是非常方便的购物点。”