“霓虹天鹅”物种诞生！苹果短短2年创8大杀人事件

才短短不到5年，苹果就爆炸性的点燃慧型手机与平板电脑风潮，在本(8)月9日市值超越石油公司艾克森美孚（Exxon Mobil），成为全球市值最大的上市公司。所带来的效应几乎打趴了相关产业，包括让诺基亚市值暴跌8成、惠普撤出PC事业、任天堂净利下滑等。

苹果的灵魂人物贾伯斯闪辞执行长一职，替全球的科技界投下震撼弹，但这并不表示苹果王朝结束，反而代表新的开端，所带起的后PC时代，逼的电子业不得不想出新对策来因应。

在新一期的“商业周刊”以“霓虹天鹅”物种诞生来象征苹果的地位，不同于黑天鹅的出乎意料、难以预测，“霓虹天鹅”是以闪亮的方式登场，向世人宣告“我要来了”。而由贾伯斯一手打造的苹果，无疑成为本世纪最亮眼的一颗星，短短2年，就以炫风般的速度创了8大杀人事件。

根据“商业周刊”整理如下，

第一，推出iPhone，让错估智慧型手机市场的诺基亚市值暴跌8成，全球第3大手机制造商乐金面临4年来首度钜亏，2010年亏损更达新台币172亿元。

第二，苹果力推平板电脑，严重威胁笔记型电脑和桌上型电脑市场，让PC龙头惠普撤出PC事业，并放弃原有的webOS平板电脑和智慧型手机业务。

第三，苹果推出触控萤幕和软件商店，将iPad和iPhone打造成平价游戏平台，此举让2010年任天堂首次出现获利负成长，下滑19%。

第四，苹果推动数位音乐，实体CD销量急速下滑，让全球前3大的EMI唱片亏损近千亿，决定不再对独立唱片通路发行实体CD。

第五，苹果推iBookstore，消费者可在iPhone和iPad上直接购书阅读，此举也让美国第2大书店Borders宣布破产。

第六，苹果贾伯斯公开反对高画质DVD，苹果产品均不装蓝光光驱，而它的销售量在部分市场成长率去年开始趋缓，以前1片蓝光电影片800多元，现在只要200到300元就买得到，还有报告预言，此项商品将在2013年告终。

第七，.苹果原在恩威迪亚（nVidia）、ATI两大阵营摆荡，但ATI绘图芯片效能更佳，2009年全面换用ATI ，导致龙头大厂恩威迪亚在2010年税后净损约新台币19亿4,000万元，达到4年来最严重亏损。

第八，苹果意图进军电视内容通路，遭到美国国家广播公司（NBC）等电视公司强力反对，2007年NBC迳自联合其他电视公司成立hulu（葫芦网），抢先攻占线上影音串流市场，但因今年中与股东不合，hulu即将出售。