央视PK百度 互联网新旧势力搏杀

2011-08-19 23:20

中国中央电视台日前加大了对互联网搜索巨头百度的抨击力度。分析人士认为，这可能是中国当局对百度不断增长的市场力量感到不安、希望加大监管力度的体现。

法新社8月18号的报道说，中国中央电视台财经频道日前曝光了知名搜索引擎网站“百度”收钱推广诈骗网站、导致网友上当受骗的新闻。这是百度第二次遭到中国官方媒体的严厉抨击，此前的2008年，中央电视台在一则报道中指责百度刊登假药销售商广告，这也促使百度此后开始审核全部药品广告客户的营业执照。

广东网络评论人野火在接受自由亚洲电台记者电话采访时表示，百度虽然是一家私营企业，却一直很受中国政府的关照，因为长期以来，百度对中国政府的网络审查监管制度言听计从：

“比如我在百度发一个什么东西，或者查一个什么东西，稍微牵涉到些敏感词，他就可以给你和谐掉，所以，他和google都不一样。非常紧跟整个审查形势的。”

野火表示，他个人对中央电视台近日对百度进行的追踪批评报道表示欢迎。野火认为，目前中国的媒体，甚至是官方媒体的记者还是获得了一些进行调查性报道的空间，这类报道也不一定是受到某些高层指令才进行的：

“他现在也有这种良知的声音出来，像最近的柴静、白岩松这些也大胆的出来以温州火车高铁事故的真相。央视出来紧跟着百度，我第一反应就是，现在能够让良知的这种声音出来，这说明有些松动。”

在央视抨击百度的同时，中国官方的“人民日报”也在8月16号发文谴责百度，文章称如果百度只在乎短期利益，必将为广大网民所抛弃。加拿大拉瓦尔大学国际贸易教授苏展认为，网络和市场经济以及政治的关系都相当密切，如何管理控制网络市场，一直是中国政府很伤脑筋的问题。苏展说，一年前中国政府对谷歌公司摆出强硬姿态，其中一个重要的原因恐怕是因为谷歌作为一个美国公司，不如本土的百度公司容易掌控。苏展表示，在他看来，中国目前的大趋势是要加强网络的监控：

“你要从中国大环境来讲的话，那么我想对于中国政府来讲，对网络不会是让他更加宽松。我感觉最起码在明年的政治交接班之前，可能处在一个比较控制的状态。”

也有网民对中央电视台在推出自己的互联网搜索引擎的同时，曝光百度的负面新闻表示质疑。苏展表示，尽管央视和百度不存在直接竞争关系，但是，央视作为一个经营者，它作出的举动有没有出于自身经济利益的考量，的确是一个值得商榷的问题。不过，苏展强调，在目前中国信息不透明不公开的情况下，很难对央视加大对百度抨击力度的原因下定论：

“央视的举动是不是简单的就是一个为民伸冤，或者是一个简单的经济的东西，你是垄断的话，我就要打破垄断，这两方面有。但是我更感觉其实还有其他的因素，是不是对这个网络重新在监控方面，在从新组织方面，我想可能有一定的考虑，因为毕竟央视是比较受中央政府影响的直接控制的这么一个国营企业了。应该说它也是个企业，在这个情况下可能这三方面都有，哪些占主要因素。今天我很难说得清楚，因为我没有足够的信息。”

自去年谷歌因黑客和审查原因而高调退出中国大陆市场以来，百度在中国搜索市场占据了主要份额。易观国际（Analysys International）的数据显示，截至到今年第二季度，百度几乎占据了中国76%的搜索引擎市场份额。

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本周《央视》对〝百度〞展开火力十足的抨击。除了早几天的调查报导揭露〝百度〞虚假广告之外，《央视》最近又针对〝百度〞在网站上新建专题页面，专门曝光不良的网路行为。专家分析认为，《央视》批判〝百度〞，是基于政治和商业的目地。

《央视》的一个调查节目，揭露〝百度〞广告销售人员説服客户做虚假广告。行销人员建议客户，首先购买〝机械〞相关的搜索服务，之后再修改成减肥产品网站，以逃避医药广告的审查程式。

随后，《中央电视台》财经频道再推出〝构建网路诚信在行动〞网页，声称，那是配合当局开展的所谓〝整治非法网路公关行为〞的专项行动，主要在曝光不良的网路行为。不过，网站内容主要为〝百度〞的视频和文章。

美国《华尔街日报》评论说，《央视》这次不同寻常的抨击，使《央视》与〝百度〞成了对头，前者是中国最重要的宣传工具，后者是中国最知名的互联网公司之一。报导说，〝百度〞虽然是私营企业，但长久以来一直被视为当局的宠儿，一个原因是〝百度〞比较遵从审查监管制度。

〝互联网实验室〞创始人之一的王俊秀表示，〝百度〞本身当然有很多问题，但是《央视》对〝百度〞连续三天，动员多个栏目对〝百度〞展开史无前例的大规模抨击，不太正常。他认为，《央视》抨击的背后有更高的意图。

王俊秀：〝‘谷歌’离开中国之后，现在就只剩‘百度’了。‘百度’当时他的表态也比较暧昧，所以也是自讨苦吃了。现在《央视》和《人民网》都推出了自己的搜索。所以这个时候打击‘百度’，应该是有更高的意图在里面，而不仅仅是诚信，商业欺诈这么简单的事情。〞

而前雅虎中国总经理谢文认为，无论是《央视》搜索，还是《人民网》搜索，都撼动不了〝百度〞在中国的霸主地位。

谢文（前雅虎中国总经理）：〝 就搜索这个领域来说，任何国企、央企都没有办法获得有意义的市场份额，因为是互联网高端服务，那是需要真功夫的。而国企这样的机制，是招不到真正高端创新者和互联网专家的。所以他们做的东西不会有市场。〞

中共喉舌《央视》和互联网搜索大佬〝百度〞之间的这场PK，引来网民围观和议论。网民发出：我们应该帮谁的疑问？

国内《比特网》的评论表示，〝谷歌〞被CCTV弄到香港去了。如果〝百度〞也被CCTV整到澳门去了。大家就只能用邓亚萍的〝人民搜索〞了。

《比特网》的另外一篇评论指出，《央视财经频道》整整两天的全部节目，数十个小时的内容，几乎都在抨击〝百度〞一家公司，这样大面积的所谓〝客观〞报导背后，明显带着新旧势力更迭的残酷搏杀意味，标志着传统媒体垂死前的致命反击。

周一，《中央电视台》的报导播出至少两遍后，〝百度〞在纽约〝纳斯达克〞上市的股票价格跌了近4%。周二收盘时〝百度〞股价再跌5%。

北京行销战略公司Wolf Group Asia首席执行长沃尔夫(David Wolf)说，〝百度〞成为靶子不仅仅是因为任何具体的行为。政府决定如何继续进行，这将由政治和商业目标所决定，而政府就在其中。