国外不讲豪华包装(图)

2011-05-24 16:29

“花小钱买东西，花大钱买包装”日益成为不少中国人的共同感受。商品“过度包装”造成的资源浪费。据统计，截至2009年，中国每年产生4000万吨包装废弃物，每年白白扔掉的包装废弃物价值达2800亿元。相比之下，海外不少国家对于商品包装都有严格规定，甚至把过度包装视为欺诈消费者的行为。更重要的是，人们在选择商品时，也不会过度追求奢华，即使是赠送礼物，也顶多简单加一层包装纸。国外这些做法值得我们深思。

新西兰

复杂包装等于欺诈

中国有个成语叫“买椟还珠”，说的是过于奢华的包装使人忽略了主体本身的价值，导致舍本求末。华丽的包装对提升商品的档次、促进销售固然重要，但是过度包装造成的资源浪费，增加消费者的负担，还会产生数量惊人的“美丽垃圾”，却值得我们警醒。

新西兰在商品包装上有着严格管理，企业的包装成本必须控制在一定范围内。如果包装的高度、体积与规定差异太大，或者包装属于非技术需要，就会被认为是“欺诈性包装”。消费者的理念是他们花钱买的是商品本身，而非华而不实的包装。

《新西兰英文先驱报》曾做过一项调查显示，86%的新西兰人表示支持企业尽量减少包装成本，多去关注包装垃圾的处理。他们认为，支持环保、减少包装浪费是新西兰人共同的责任。以奥克兰为例，市政府要求更多企业了解包装垃圾对环境产生的不良影响，以督促更多企业使用环保包装。

《新西兰产品包装监管计划》则是由新西兰包装委员会发起的一项活动，参加该计划的企业自觉简化商品外包装，代之以一些美化设计吸引消费者，同时尽量增加包装重新利用的机会和回收率，以减少“美丽垃圾”的产生。

新西兰是世界上第一批提倡“零废弃物行动”的国家，号召企业、消费者尽可能对废弃物重复使用、循环使用，从根本上减少垃圾。在过去的20年里，商品包装缩减了40%的重量。

德国

包装盒内不能空太多

中国人常以“佛要金装，人要衣装”来说明包装的重要性。但在德国，每次记者陪同来自国内的亲朋好友到柏林商场购物。大家在夸商品质量好的同时，会觉得德国商品的简单包装，让他们没有“面子”。

德国商店的包装大多非常简单：面包、蔬菜、水果等食品包装一般就是一个单层的纸袋；肉类则是真空的塑料盒；很多生活用品也是简单的纸盒；酒类则基本没有包装。

原来，德国自上世纪90年代初就开始倡导商品的“无包装”和“简单包装”，这既减轻了厂商和消费者的负担，也有利于环保。德国环境报官员弗格·诺尔博士对记者说，适度包装能保护商品不损坏，但过度包装则是欺诈之嫌，而且是不公平竞争。

为此，德国在20年前就公布了《包装条例》，限制包装在整个商品中所占的比例：如包装容器内空位不得超过容器体积的20%；包装成本一般应在产品总成本的15%以下等等。凡包装体积明显超过商品本身的10％和包装费用明显超出商品的30％，就应判定为侵害消费者权益的商业欺诈。

简单包装的盛行与德国人的观念密不可分。他们认为，商品最重要的是内在质量，外部包装不应喧宾夺主。对绝大多数消费者来说，货真价实、物有所值，仍然是选购商品的最重要标准。

日本

高级茶叶最多用个纸盒

同样爱饮茶的日本人，对茶也有着深厚的情感。不过，日本人注重的是茶叶色泽、香味等，对外包装不会过分下功夫。

在日本的百货店，茶叶一般都是真空塑料袋包装或者纸盒包装，没有过多的豪华外包装。并且因为茶在日本人心目中的形象是“淡雅+隽永+真实”感觉的，所以纸盒上的图案也尽量选择淡雅的颜色，以及简单的图文。最常见的是绿色的底色上，用行书书法写着“茶”字样的设计。在日本，人们一般是买整盒包装好的茶叶，要是馈赠亲友的话，顶多包装外再包一层彩色包装纸就可以了，不做过多的功夫于外表上。日本百货店出售的高级茶叶，也不是高级在外包装上，还是简单的纸盒或者纸筒包装。

日本人之所以不在商品外包装上过多下功夫，是因为日本一直很讲究低碳和节约资源。日本厚生劳动省规定，食物、烟酒等的包装在“满足商品所必须的包装条件之上，不做过分包装”。因此在日本超市、百货店等地方，现在经常见到的是简单的纸袋包装的食物。有的消费者干脆自带饭盒到超市购买那些加工好的食品，这样省去纸袋、塑料袋等的包装。日本超市方面会因此给客户增加积分，或者推出“节省10次包装袋奖励一份礼品”的活动。

加拿大

衬衫就包层宣纸

与中国近年来盛行的豪华包装不同，一直以来，美国和加拿大都通过征收包装费来限制豪华包装。根据两国的立法，只要有以下情况者均属欺骗性包装：包装内有过多的空地；包装与内容物的体积、高度差异太大；无故夸大包装等。这些立法规定，从根本上大大限制了商品制造者提供不必要的豪华包装。

以加拿大连锁百货巨头Hudson’sBay为例，在它的各家分店中，男式衬衫都是按尺码直接摆放或挂在衣架上供顾客挑选。顾客购买后，店员只会用一层宣纸将其简单包好，再放在商场的塑料袋或纸袋中即可。完全不像国内，又有硬纸板、又是曲别针，再将商品放入独立包装袋。

大件电器类商品，如冰箱和彩电，通常是套上塑料袋后放置在放有泡沫的纸箱中运送。据商场工作人员介绍，三层包装的目的分别是防水、抗震和易摆放。电器类商品其实不需要其他繁琐的包装，最重要的是在运送过程中的人为操作是否得当。

美国对于“过度包装”的规定十分细致，不仅联邦法律禁止欺骗性和误导性包装，各个州还制订了各自的包装方面的法律。比如，康涅狄格州规定，商品的包装不能误导消费者对其质量和数量的认识。新泽西州规定，商品的净重、体积和食品数量等包装内容有变更时，厂家必须在包装显著位置向消费者做出说明。

法国

礼品大多自制包装

浪漫的法国人喜欢互送礼物，过年过节、亲朋生日、恭贺乔迁……他们都不忘送上一份心意。但是，法国人送礼，不论是礼物本身，还是礼品的包装都不讲究豪华和贵重。

在法国生活多年，总能收到朋友送的礼物，包装简单精巧。相比在国内，礼物外面经常会套上又大又豪华的包装盒，搞得人留着没地儿放，扔了怪可惜，不知该怎么处理。

值得一提是，法国不少朋友喜欢自制，经常把“没用的”的东西利用起来，因为更能体现送礼人的心意，往往更受欢迎。比如一次圣诞节，有朋友送我两块作坊造的心形香皂，她用个半透明的白色棉纱纸简单裹起四角，外面系上白色绸带，香皂淡雅香味再配上这个朦胧的包装，再也没比这个更绝妙的招儿了，而且材料都是她从工作单位拿回来的废品。再比如，朋友的女儿（几岁的小孩）送我几张她画的画，外面的包装原本是个电脑配件的盒子，她拿彩笔在四面涂上不同颜色，画上花边。

自制包装法国其实很常见，包装用的原料更是五花八门，鞋盒、布头、纸袋，甚至家里装修剩下的壁纸、扎蔬菜的草绳、买鲜花包的塑料纸、旧衣服上的蕾丝等，都能成为大家最好的礼物包装材料，包出来的东西简单，美观，充满创意。