中国“国家形象片”在美播放的宣传效果

2011-01-22 00:24

在胡锦涛访美期间，中国官方推出的“国家形象片”在美国频繁播放。这样的形象宣传能不能提升中国的“软实力”呢？本台记者何平邀请美国西东大学的杨力宇教授与美国里士满大学的王维正教授进行讨论

记者：“中国国家主席胡锦涛对美国进行国事访问期间，由中国国新办筹拍的中国国家形象的宣传片于17号凌晨2点钟开始，在美国主要城市纽约的时代广场以及美国首都华盛顿市中心的大型电子屏幕上，以每四分钟一次全天播出达到三百次的频率进行播放。那么杨力宇教授我想请您先谈一谈，您对中国国家形象宣传片的看法呢？”

杨力宇：“很坦率地说中国一向不重视它的国际形象。特别是最近几年来，中共抓了多少民运人士？抓了多少维权人士？抓了多少维权律师？它连律师都抓。对刘晓波判刑11年。刘晓波获得诺贝尔和平奖，中共不准刘霞来代领诺贝尔和平奖，而且刘霞根本在被软禁。这些所作所为对中国的国际形象是非常大的伤害。中共一向不在乎这些东西。连国新办这些人我以前也见过，根本不了解国际形势。你现在找一个姚明，找一个电影明星章子怡能够改善中国的国际形象吗？现在中美之间，胡锦涛来访双方达成很多协议，但是在人权问题上，中共还是一步不让；在西藏问题上，中共也没有回应；在台湾问题上，中共还是非常强硬等等。所以我倒不认为它这些形象片在全美各地放送有多大帮助。但是，对一般老百姓我想大概是有些帮助。”

记者：“刚才杨力宇教授特别提到了有关美国公众对中国国家形象宣传片的接受程度，《华尔街日报》发表文章评论认为中国目前的国家形象宣传片与美国观众脱节。那么王维正教授，您怎么看待这个问题？”

王维正：“我想中共政权过去确实是比较不注重对外的形象。但是近十多年来，由于它总体国力的成长，确实也是花了一些心思了解所谓的公众外交在民主国家来讲是有多么的重要，就是一个软实力的运作。但是以国家机器作为一个宣传的话，毕竟会让民主国家的一般的民众和精英分子感到格格不入。而且刚才杨教授提到了，中共目前确实是还有形象上的问题，就是因为有形象上的问题，它学会了西方的这种包装方法，企图影响西方的民意。我觉得对一般民众来讲，在TIME SQUARE （时代广场）播放那么多次，难免不会有这种疲劳轰炸的感觉。但是对精英分子来讲，不管是政府的决策者也好，或者学者、分析家、舆论领袖等等，他们会问为什么中共对外传播出一幅形势大好的形象。可是在很多的问题上，如军力发展的问题上、人权问题上、贸易问题上确实跟它的形象格格不入。我觉得这种公共外交发展下去的话，是不是会造成人家人格分裂的感觉？还有待观察。”

杨力宇：“补充两句话，完全同意王教授的这个分析、观察。你看最近的CNN跟《华尔街日报》的民意调查，普遍还是认为中国是一个极权国家，一党专政的国家。更重要的，中国虽然强调，昨天胡锦涛说要和平崛起，可是真的是和平崛起吗？你对周边国家的威胁、对人权的压制、对西藏、对达赖喇嘛这种做法等等……，这都没办法改善中国的形象。中国政府不是民主选举出来的，胡锦涛不是选出来的，胡锦涛是内定的，他没有通过合法的民主程序，怎么说这种政权的合法性？现在国际社会基本上认为中国是一党专政，专制极权的国家，压制民主、压制人权，而且对各国形成一种威胁。”

记者：“杨立宇教授特别提到了中国的一党专政的政治制度。那么王维正教授我想请问一下，就刚才您提到的中国官方希望提升软实力，您认为这一套公关宣传工作能不能起到实际的效果呢？”

王维正：“包装当然是很重要。但是，我觉得里面的货品更重要。如果光注重包装，而没有注重自己的货品的话，形象的改善就是舍本求末。当然，现在的中共跟以前比起来的话，它了解包装的重要，可是我觉得再多的宣传是无法改变一般民众或者是精英分子实际上的感觉。比如说它的公关的影片，一般民众对遥远的中国——中华文化感到非常非常的好奇，但是，一般民众马上发现所谓新华社、《中国日报》等等所有媒体都是中宣部控制的话，他们也会反省。中国实际的作为跟光鲜亮丽的宣传是格格不入的。”