被包装的“国家形象”(组图)

【看中国记者金晓刚综合报导】在胡锦涛访美前夕，中国官方在美国推出了国家形象系列宣传片，旨在加深中国在美国公众心目中的正面形象，并为胡锦涛的美国之行造势。但中国网络舆论认为，人权状况才反映中国真正的形象。也有外媒评论称，集体领导体制让中国领导人过于谨言慎行。

形象宣传铺天盖地

从美国时间17日起，一段30秒的中国形象宣传片“体验中国”在美国有线电视网CNN播出，预计将在今后4周共播放约500遍。于此同时，英国BBC也将同时播出这段宣传影片。此前另一段60秒的宣传片，同日起在纽约时代广场和华盛顿特区画廊广场播放，每小时15次，四周总计播放近万次。宣传片主要邀各领域名人如姚明、成龙、李彦宏等来诠释国家形象，目前耗资尚不确定。据悉，此宣传片也将陆续在拉丁美洲、欧洲大陆和中东地区播出。

这次铺天盖地的宣传，是北京一次前所未有的公关行动，以提升中国人在海外的形象。但不少资深传媒人和广告界人士均认为宣传片拍得差强人意，难以改变美国人对中国的固有观念。

杨利伟（中）等人的宣传片

宣传片镜头

专家：形象宣传片所有人站着像木头

著名专栏作家李怡看完影片后，指片段给人的印象是中国很有钱，在时代广场和电视上不停播放，广告费是天文数字，但“中国国家有钱，美国人知道，贫富悬殊严重也知道”，他们心目中对中国早有固有的观念，不会因这宣传片而改变，何况片中只有姚明是最为美国人熟识，相信很多人看过便算。

李怡又提到胡锦涛出发前接受美国传媒访问时指：“过去三十年的经济成就，已证明中国现有政治模式是成功的。”若美国人知道胡这样说，更会对中国有负面印象。他认为宣传片未必会有反效果，但肯定难起正面作用，尤其制作手法更令人失望，守旧没创意，“所有人都站着，像块木头，毫无笑容，没有生活的感觉。”本港4A广告公司创作要员林先生更指宣传片“似卖衫广告”，根本起不到改善中国形象的作用。

公关专家高明认为，所谓的中国形象宣传片，其实就是一条广告，不仅要砸钱拍，还要砸钱买广告时段，本质上跟广告“今年过节不收礼”没什么区别。大量网络评论认为，人权恶劣状况才反映中国真正的形象。博客作者刘淼指出，关键是实在没形象，巧妇难为无米之炊。

外媒：集体领导体制让中国领导人过于谨言慎行

奥巴马在白宫举行正式仪式欢迎胡锦涛访美（美国之音）

生果日报评论，胡锦涛访美大派银弹，而刻意打造出来的国家形象，倒不及胡锦涛今次访美所能显示出来的形象惹人关注。但胡锦涛向来审慎拘谨、色彩欠奉。

这种作风源自中国现时体制。中国国家主席胡锦涛在任近八年，但对美国舆论来说，他仍然是一个神秘又不为人熟知的领袖。这种神秘源于中国现时的集体领导体制，他纵然有一国元首的职衔，实际只是领导层的一员，既非强势领袖，行事作风更不敢跨越雷池半步。美国《华尔街日报》就指，胡锦涛这次访美行将继续低调，虽然参观中学和孔子学院，但无计划接受学生提问。他在出发赴美前接受了《华尔街日报》和《华盛顿邮报》书面采访，但只回应了七条问题。

美国《华尔街日报》报导，美国普林斯顿大学教授弗里德伯格（AaronFriedberg）就认为说，所有中国领导人都“非常谨慎”，不想出现“意外”，在封闭制度但又要面对公众压力下，表现强硬、不妥协可能最安全。

中共领导人的“循规蹈矩”与个别的怪异举止

《苹果》资料室消息，中国领导人出访，外交部礼宾司除要与出访国洽谈，安排好领导人在对方一切礼仪事项外，还要对领导人及其随行人员如夫人等进行形象包装，大到什么场合穿什么服装、小到什么场合说什么话、与外方相见如何握手等，都要考虑周到，不可有任何差错。中共领导人大多“循规蹈矩”跟足礼仪，但也有一些领导人个性张扬、怪异。1996年江泽民出访西班牙时，曾当着西班牙国王卡洛斯的面，拿出梳子梳理头发。