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被包装的“国家形象”(组图)

2011-01-20 01:08 作者:金晓刚 桌面版 正體 23
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【看中国记者金晓刚综合报导】在胡锦涛访美前夕,中国官方在美国推出了国家形象系列宣传片,旨在加深中国在美国公众心目中的正面形象,并为胡锦涛的美国之行造势。但中国网络舆论认为,人权状况才反映中国真正的形象。也有外媒评论称,集体领导体制让中国领导人过于谨言慎行。

形象宣传铺天盖地

从美国时间17日起,一段30秒的中国形象宣传片“体验中国”在美国有线电视网CNN播出,预计将在今后4周共播放约500遍。于此同时,英国BBC也将同时播出这段宣传影片。此前另一段60秒的宣传片,同日起在纽约时代广场和华盛顿特区画廊广场播放,每小时15次,四周总计播放近万次。宣传片主要邀各领域名人如姚明、成龙、李彦宏等来诠释国家形象,目前耗资尚不确定。据悉,此宣传片也将陆续在拉丁美洲、欧洲大陆和中东地区播出。

这次铺天盖地的宣传,是北京一次前所未有的公关行动,以提升中国人在海外的形象。但不少资深传媒人和广告界人士均认为宣传片拍得差强人意,难以改变美国人对中国的固有观念。


杨利伟(中)等人的宣传片


宣传片镜头

专家:形象宣传片所有人站着像木头

著名专栏作家李怡看完影片后,指片段给人的印象是中国很有钱,在时代广场和电视上不停播放,广告费是天文数字,但“中国国家有钱,美国人知道,贫富悬殊严重也知道”,他们心目中对中国早有固有的观念,不会因这宣传片而改变,何况片中只有姚明是最为美国人熟识,相信很多人看过便算。

李怡又提到胡锦涛出发前接受美国传媒访问时指:“过去三十年的经济成就,已证明中国现有政治模式是成功的。”若美国人知道胡这样说,更会对中国有负面印象。他认为宣传片未必会有反效果,但肯定难起正面作用,尤其制作手法更令人失望,守旧没创意,“所有人都站着,像块木头,毫无笑容,没有生活的感觉。”本港4A广告公司创作要员林先生更指宣传片“似卖衫广告”,根本起不到改善中国形象的作用。

公关专家高明认为,所谓的中国形象宣传片,其实就是一条广告,不仅要砸钱拍,还要砸钱买广告时段,本质上跟广告“今年过节不收礼”没什么区别。大量网络评论认为,人权恶劣状况才反映中国真正的形象。博客作者刘淼指出,关键是实在没形象,巧妇难为无米之炊。

外媒:集体领导体制让中国领导人过于谨言慎行


奥巴马在白宫举行正式仪式欢迎胡锦涛访美(美国之音)

生果日报评论,胡锦涛访美大派银弹,而刻意打造出来的国家形象,倒不及胡锦涛今次访美所能显示出来的形象惹人关注。但胡锦涛向来审慎拘谨、色彩欠奉。

这种作风源自中国现时体制。中国国家主席胡锦涛在任近八年,但对美国舆论来说,他仍然是一个神秘又不为人熟知的领袖。这种神秘源于中国现时的集体领导体制,他纵然有一国元首的职衔,实际只是领导层的一员,既非强势领袖,行事作风更不敢跨越雷池半步。美国《华尔街日报》就指,胡锦涛这次访美行将继续低调,虽然参观中学和孔子学院,但无计划接受学生提问。他在出发赴美前接受了《华尔街日报》和《华盛顿邮报》书面采访,但只回应了七条问题。

美国《华尔街日报》报导,美国普林斯顿大学教授弗里德伯格(AaronFriedberg)就认为说,所有中国领导人都“非常谨慎”,不想出现“意外”,在封闭制度但又要面对公众压力下,表现强硬、不妥协可能最安全。

中共领导人的“循规蹈矩”与个别的怪异举止

《苹果》资料室消息,中国领导人出访,外交部礼宾司除要与出访国洽谈,安排好领导人在对方一切礼仪事项外,还要对领导人及其随行人员如夫人等进行形象包装,大到什么场合穿什么服装、小到什么场合说什么话、与外方相见如何握手等,都要考虑周到,不可有任何差错。中共领导人大多“循规蹈矩”跟足礼仪,但也有一些领导人个性张扬、怪异。1996年江泽民出访西班牙时,曾当着西班牙国王卡洛斯的面,拿出梳子梳理头发。

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