【东方纵横】经济发展三十年，国人海外买奶粉(图)

2010-12-17 22:19 作者:东方

前不久，一位朋友从中国回来，给我展示了她在国内买的仿真名牌皮包，才15 美元，真货可得 600 美元，把她乐的不行，并啧啧称赞说，中国制造的手艺就是好，做出来的皮包跟真的一模一样，价廉物美，外国公司绝对竞争不过，很多国人恐怕都有同样的想法。

的确，国外名牌产品价格昂贵，一个路易威登的收提包，便宜的三百美元，贵的三千三百多美元。但是在北京的秀水街，一百多人民币就能买到路易威登的皮包，所谓的假冒不伪劣，是秀水街的口号。

一个手提包，再精致、用料再考究，生产成本也不会贵到哪儿去，卖一百人民币都有的赚嘛。那为什么一个真的路易威登皮包能卖到三千美元，为什么就有人愿意出这个价买呢？产品，尤其是名牌产品，除了生产成本之外，还有研究设计、包装、储存、质量管理、广告、市场、公关等成本，更重要的是信誉，是消费者认为这钱花的值的心理，是消费者趋之若骛，一包在手、倍感自豪的感受，价格是消费者对产品信任度的直接表现，这，就是品牌，这，就是为什么有人愿意出三千美元买一只手提包的原因。

既然中国制造业工艺精良，为什么不开创自己的品牌呢？熊猫牌手提包，长城牌手提包，也卖它三千美元呢？这不但能创造制造业工作机会，还能创造设计、市场、管理、公关等方方面面的工作机会，岂不更好？就只满足于假冒不伪劣？就这么急功近利？

首先，假冒产品是不道德的行为，是偷窃，是盗用；其次，假冒产品价格低廉是以牺牲名牌产品的信誉为代价的，一只两只假的手提包没关系，假货泛滥的时候，真货就被排挤，由于真假难辨，消费者不再愿意花大价钱买路易威登手提包的时候，路易威登的品牌就不复存在，假的路易威登也就没有了市场，在这个过程中，假货制造商赚钱了，但却毁掉了人家百年开创的品牌。如果一两件商品，一两个品牌被毁还不算什么，相当一部分领域，相当一部分品牌被毁，伤害的是整个社会的信用基础，既然可以盗用品牌，就可以盗版软件、电影，既然可以假冒皮包，就可以假冒 iPhone，既然可以造假烟、假酒，就可以造假药、假奶粉，当社会上充斥着假冒伪劣产品的时候，人对什么都不会相信。

几个星期前听到广播报道，说有一位上海白领厌倦了城市尔虞我诈的生活，在郊区承包了一块土地，种植天然蔬菜，不用农药、不施化肥，吸引了不少其他白领加入投资，这些白领经常到农场参观顺便带点菜回去，因为他们不相信超市的蔬菜；现在国人出国，回去之前往往要买不少奶粉，因为不相信国内奶粉的质量；中共官员出口旅游考察，大包小包的购买真正的名牌皮包、球鞋和太阳眼镜带回国，因为不相信国内同样的产品，而且国外真货更便宜。

信誉是商业社会的基础，信誉是市场运作的保障，而中国经济的发展过程，是不断冲击现有市场体制，不断蚕食社会信誉，最后彻底摧毁的过程，你说，中国经济怎么可持续性的发展？

(文章仅代表作者个人立场和观点)