澳洲出新招 邀欧普拉拚观光(图)

2010-12-14 16:42

澳洲为了拚观光而搅尽脑汁。最近找来美国脱口秀天后欧普拉抱着无尾熊拍照，并将着名的“欧普拉脱口秀”节目拍摄场地移师到雪梨歌剧院，希望能吸引美国观光客。

欧普拉周二将在雪梨歌剧院，为其第25季、也是最后一季的脱口秀拍摄2集，作为其8天澳洲行程的一部份。澳洲为安排这个计划而花费近300万澳元（约300万美元）。

由于澳元兑美元汇率在今年升值近10％，接近1美元平价水准，让美国人到澳洲旅游花费不再便宜，光10月的美国旅客人数就比2009年同期大减16％。

由于澳洲观光业年产值达121亿澳元，是其第5大创汇产业，因此澳洲政府对此相当重视。邀欧普拉来助阵是推扩澳洲旅游的最新点子。澳洲过去5年已发起过4个宣传口号；澳元在这段期间持续升值，创1983年结束外汇管制以来的新高而影响旅游业，因此澳洲不断努力推扩旅游业。

对于这次政府花300万澳元找欧普拉来拚观光，有民众不以为然，认为美国人并不认识澳洲，不少美国人还以为袋鼠会在街上到处乱跳，与其让欧普拉跟一票人登上雪梨港湾大桥缔造纪录，倒不如让袋鼠在街上跳还更富宣传效果。

但新南威尔斯大学的行销学教授戴雅（LarryDwyer）指美国人一直以为澳洲是他们常来到访的地方，但其实很少有作长程的深度旅游，欧普拉作为一位意见领袖，她这次来澳洲展开的访问之旅，能有助改变美国人对澳洲的看法。

为了在旅游业上发挥欧普拉效应，澳洲旅游局为这次活动赞助150万澳元，新南威尔斯州政府也提拨200万澳元经费，澳洲航空（Qantas）负责接送前来参加拍摄脱口秀的美国观众。专家认为这些付出的费用所带动的效益，将能以超过100倍来回馈澳洲经济。