奢侈品隐Logo玩“低调奢华” 中国消费者难买账（组图）

2010-08-11 21:36

印有大品牌Logo的名牌包曾风靡全球，但如今风向变了----―很多世界顶级奢侈品公司开始走向“低调的奢华”，作为“反高调”潮流运动的一部分，很多公司不再在手提袋和配件上印上著名的Logo。

变身后的LV低调得很“平凡”

上周公布的一份调查显示，高端消费者现在中意更低调的品牌。但也有人指出，要断言“Logo时代”已经终结，现在还为时过早。

“拜金”女希尔顿原本是张扬的LV的最佳代言人

经济困难，需要“不张扬”

Gucci 手袋上有时会印着一个硕大的“G”来彰显身份，而好莱坞社交名媛帕丽斯・希尔顿的手腕上就经常挎着这个包。不过，Gucci上周宣称，在近期去掉夸张的 Logo后，低调路线让他们大有斩获，营业额大幅度提升。Gucci改头换面后带来的盈利，也让其公司首席执行官罗伯特・波莱松了一口气，去年他大张旗鼓推出价值800英镑（约8600元人民币）的一款看不到Logo的新手袋，受到外界质疑。但这已被认为是经济衰退时期消费者需要的一种“不张扬”的产品。

今年，LV的新款手包上，也把Logo进行了低调处理，只留一个小小的LV标志在包包一角。

品牌Logo，“安静”更尊贵

波莱的成功似乎也见证了奢侈品牌发展的转折点。在这之前，一些饶舌歌手、足球明星的妻子、社交名媛都以拥有印着超大Logo的手提袋为荣。2008年，Chanel的一款小牛皮手提袋为炫耀性消费设立了标杆，LV则靠着人尽皆知的字母组合包进账不菲。

法国奢侈品大亨、巴黎春天百货老板弗朗索瓦・昂利・皮诺说：“我们集团正朝着设计更小标志、更低调的奢华方向迈进。我们的品牌迅速适应这一新的奢侈观念，这一观念就是更微妙的、更成熟的，我们正在这么做。”

南加州大学市场学教授约瑟夫・努恩斯的研究发现，高端消费者“愿意花大价钱去购买没有Logo的‘安静’的产品。”他的研究以Gucci为例，其Logo可以依赖更为“微妙”的特征，例如它的红绿竖条，来向有识别能力的人展示其尊贵。

大牌说

“现在的潮流就是更沉稳、谨慎的Logo，比起早前那种喧嚣的气氛，现在的时尚潮流变得静谧许多。”

----―英国版《时尚》杂志时尚专题总监哈里特・科维克

“我们现在看到的这股风潮，不论是时尚界或美容界，都是反大众、反人工、反浮华的。”

----―英国哈罗德百货公司时尚和美容总监马里盖・马基

“购买设计师品牌是很多人高调宣称其时尚态度的捷径。虽然不是所有人都这么做，但总有一些奢靡的消费者群体一直希望这些，而一心想挣钱的大品牌肯定会满足这个需求。”

----―时尚评论家卡琳・富兰克林

质疑说

中国人会买账吗？

有一些人则质疑大品牌的这种做法，他们认为，中国等有消费潜力的亚洲顾客仍然会为大大的Logo痴迷。《每日电讯报》时尚版主任亚历山大表示，在中国、日本和中东等国家的庞大消费者市场上，带Logo的奢侈品仍然受到追捧，相信这群消费者的心态转移还需要一段时间，这种情况无疑会导致一些奢侈品公司陷入两难。