社交网游戏当红 产业掀整并

2010-05-11 14:32

游戏业者美商艺电去年以4亿美元并购英国软体作室Playfish，以切入社交网游戏市场。

社交网站在近年相当兴盛，尤其网站上附设的小游戏，更让不少学生甚至上班族废寝忘食。金融时报报导，由于大受欢迎，因此那些社交网站游戏也变成大商机，产业规模达数十亿美元，也引发了业界之间的整并风潮。

由于社交网站带动附设游戏的风潮，因此过去2年间，数以百计的软体开发工作室如雨后春笋般涌现，专门制作社交网站的游戏软体 。但随着竞争益趋激烈，也让Zynga和Playdom等相对强的业者崭露头角，发动并购攻势，开始主宰此一市场。

像Playdom从去年8月以来已买下至少5家公司，包括员工有50人的Three Melons之类规模的工作室。

Zynga则精挑具潜力的小工作室，过去几个月来已买下2家；其营运长Vish Makhijini指并购是让公司成长的做法之一，其并购策略是要取得人才，并非着眼于市占率。

外界对于制作社交网站游戏业者的成功之道，在过去几个月来变得更难以理解，因为这些公司愈来愈难以透过病毒式行销来推扩其产品，像Facebook就已停止让业者向用户传送更新版本。

要推出一款成功的游戏，公司必须要从目前正夯的话题来促销或在Facebook大打广告。Playdom认为发行游戏软体必须砸大钱买广告，这对资金不足的初创业者来说，被并购反而较自己单打独斗为更好的出路，因此小型的软体发展商近期接受被并购的意愿增加。

例如游戏业者美商艺电去年以4亿美元并购英国软体作室Playfish，以切入社交网游戏市场。

大大小小的游戏软体工作室之间的整并风目前方兴未艾，今年可望持续下去。Playdom财务长Christa Quarles表示不少软体公司为了让最多的人能接触到其游戏产品，正开始寻求能达成这目标的合作夥伴。