从跑鞋乒乓球 阿迪达斯要包揽奥运会

阿迪达斯在今年国际体育用品和运动时装博览会（ispo10）上，推出其最新产品——全套乒乓球系列，包括球台、球、网线、球拍、运动服、背包和球鞋等，分成业余爱好和专业比赛两种。据该公司慕尼黑分部的发言人雍女士（Gabriele Jung）介绍说，开发乒乓球系列，是使奥运会所有比赛项目都使用阿迪达斯产品这个宏伟蓝图的第一步。

这一乒乓球系列是阿迪达斯在巴伐利亚首府慕尼黑的分部推出的。阿迪达斯起源于巴伐利亚，一开始只做运动鞋，随着公司规模的扩张，品牌效应的增大，还陆续开发并推出了运动服、体育器材等，如今阿迪达斯已经是世界著名的体育品牌之一，营业额以每年5亿美元的幅度递增，已成为世界最大的体育用品公司。

每一个项目都不能被落下

在ISPO展会上，雍女士向本报记者介绍在场展出的乒乓球台：“我们推出的乒乓球系列产品分为专业和业余两种，这套是给业余爱好者准备的，特点是可以折叠，非常方便，连孩子都可以轻易折叠起来。”

如今推出兵乓球产品已经一年了，当被问及为何阿迪达斯要开发乒乓球产品时，雍女士表示：“因为阿迪达斯要让奥运会中的每一个项目都使用阿迪达斯的产品，一项也不能落下。”

这样的宏图，当初阿迪达斯的创始人阿道夫·达斯勒（Adolf Dassler）一定是没有料到的，那时他醉心在奥运会上向各国运动员推销他的跑鞋。怎会想到，如今他的公司已经是世界上最大的体育用品公司之一了。

从跑鞋开始起家

1920年，巴伐利亚赫楚克瑙拉赫（Herzogenaurach）小镇上，一对兄弟在母亲的洗衣房里开创了达斯勒制鞋厂，目的是制造最舒适、跟脚的运动鞋，他们是哥哥鲁道夫和弟弟阿道夫（昵称阿迪）。产品的品牌就以弟弟和公司的名字来命名，叫做阿迪达斯（Adidas）。为建立商业信誉，阿道夫想出了一个点子， 让顾客免费试穿。一个月过后，试穿的顾客陆续上门，有的付款，有的继续订作，由此打开了鞋的销路。

1928年，奥林匹克运动会在荷兰举行。阿道夫得到消息后立即带上样品奔赴阿姆斯特丹。经过一个月的产品示范和游说，使阿迪达斯跑鞋成为此届奥运会的比赛用鞋。

而阿迪达斯产品真正名扬世界却是在1936年的柏林奥运会上。阿迪达斯公司专门发明了钉鞋，供短跑运动员使用。这种鞋能够有效减少滑倒的可能性，并提高跑速。奥运会前夕，阿道夫找到极有希望夺冠的美国运动员欧文斯，并向他保证钉鞋对他的比赛肯定有利，但当时被欧文斯拒绝。于是阿道夫又建议他在赛前训练中试穿。结果，试穿之下，欧文斯如获至宝，并在正式比赛中使用了阿迪达斯的钉鞋，连夺四枚金牌震惊了世界。阿迪达斯也由此赢得了世界的关注，在体育用鞋中脱颖而出。

自1928年阿迪达斯鞋被指定为奥运会比赛用鞋以来，该公司“以运动场为主，以体育明星为广告”的营销策略一直都有很好的效果。阿迪达斯鞋也因此被称为“冠军的影子”。

但此后受到战争影响，运动鞋的销售状况十分不景气。战争结束后，1949年8月18日，兄弟俩本决定从头开始，但因意见不合分道扬镳。阿迪达斯公司由弟弟经营，哥哥鲁道夫另立门户，成立了彪马（PUMA）公司，也以体育产品为主。从此两人成为了真正的竞争对手。

不断创新 名声大噪

弟弟由于始终坚持以体育为本的发展策略，在营销方面更胜一筹。通过与体育的紧密结合，阿迪达斯逐渐成为体育用品界的龙头老大，稳定地拥有了一大批忠实于自己的消费群体粉丝。

1954年世界杯足球赛中，西德队奇迹般地捧走了世界杯，而他们的运动鞋提供商恰恰是阿迪达斯。当时阿迪达斯采用了一项突破性的科技成果，在鞋底下装有可自由拆卸 的鞋钉。天气和场地条件较好时，用短钉；下雨时，则用长钉固定在鞋底下，以便在泥泞的场地里少打滑。在决赛中西德队面对当时强大的匈牙利队，双方在一场大雨中交战，有了先进的球鞋，西德队在决赛中顺利击败了匈牙利队。

这件铁事被记载在一部成功的德国电影“伯恩奇迹”（Das Wunder von Bern）中，影片所续述的正是1954年世界杯的故事。

阿迪达斯商标上的一句广告词：“没有不可能。”在德国，像阿迪达斯公司这样白手起家，创造奇迹的公司比比皆是，德国人凭着他们的认真、努力和坚忍不拔的精神，创造了一个又一个奇迹。说不定阿迪达斯要包揽奥运会也不是不可能。

(文章仅代表作者个人立场和观点)