芬兰卡通“噜噜米” 玩出大商机

谈起芬兰最成功的出口商品,人们可能会联想到诺基亚(Nokia)的手机,或是纸浆和木材,但其实人气最旺的是从北欧红到日本的卡通人物噜噜米(Moomin),不仅引来骆驿不绝的观光客,也创造可观的商标授权收入,堪称芬兰最着名的出口商品。

随温度降到摄氏负19度,噜噜米世界(Moonmin World)主题乐园工作人员尤侃图帕(Sanna Jukantupa)急忙跑进乐园中,迅速变身为噜噜米卡通中普受欢迎的角色“小不点”(Little My)。孩子们一见到“小不点”,红红的脸蛋就绽放微笑,大步跑前嚷着要抱抱,并要求一起合照。

尤侃图帕说:“噜噜米在某些孩子的童年中扮演重要的角色,他们也永远离不开噜噜米。”她指出,对孩子来说,重点是与噜噜米人物单独合照,“获得噜噜米妈妈一个温暖的拥抱,就等于孩子的一切,小孩会在噜噜米耳边低语他们的梦想与忧愁,或是写信给噜噜米”。

噜噜米是芬兰画家兼作家朵夫·杨笙(Tove Jansson)创造出来的人物,她在1945至1970年间创作九本噜噜米小说,并绘出插画。这些小说在1950年代中期出版,随后被翻译成逾40种语言。

芬兰噜噜米专家哈波南(Sirke Happonen)说:“噜噜米家族是朵夫·杨笙自创的人物,个性善良、乐观、而且好客,不会拒绝小偷、幽灵等各种人物进出他们的住处;他们愿意接受各种想法与个性,自己却能保持初衷;他们既喜爱阳台上的悠闲生活,也喜欢到沙漠等地长途冒险。”

噜噜米神似河马的可爱造型,以及散发出的宁静与怀旧气息,也掳获北欧与日本消费者的心。

噜噜米世界主题乐园行销总监柯斯金南(Anna-Karin Koskinen)指出,该乐园夏季大约吸引23万名游客,包括来自北欧邻国与日本的游客;冬季访客则约1万人,大多是芬兰当地家庭。

噜噜米乐园并不像欧洲迪士尼乐园(Euro Disney)一般华丽炫目,既没有花车、也没有烟火。因为处于群山围绕的山谷间,噜噜米乐园反而自成一块冒险小乐园,小孩在冬天能借雪橇和滑雪板,夏天则能游泳。

目前持有噜噜米版权的苏菲亚.杨笙(Sophia Jansson)是朵夫·杨笙的侄女,她指出,北欧国家共有约150家企业获得噜噜米商标授权,其他地区获授权的有100家。有些企业获授权生产为数众多的噜噜米商品,因此市面上已有250种以上的噜噜米相关产品,包括厨具、尿布、DVD和罐装糖果。

苏菲亚.杨笙说:“芬兰的噜噜米相关商品类别遍及多数产品,不过其他国家则不一定。以日本为例,由于目标族群为25到35岁女性,因此噜噜米产品反映出这些女性的期望与习惯。”1970年代初期,随日本噜噜米动画渐受欢迎,日本将噜噜米改为偏粉色系。

如今日本是欧洲以外的最大噜噜米市场,除了有三家供应北欧食物的噜噜米主题咖啡馆外,还有一家贩售噜噜米相关产品的商店。

噜噜米人物公司(Moonin Characters)拒绝透露财务细节,但一名密切关注该公司的芬兰记者指出,该公司去年营业额近300万欧元(404 万美元),其中三分之一来自北欧国家。噜噜米人物公司2009年获利达150万欧元(202万美元),远少于2008年的220万欧元。

但杨笙认为,噜噜米仍很受欢迎、也还有获利空间,因为“噜噜米小说、图画册、及漫画、卡通中的故事,孕育了人们珍视的友情、冒险、快乐、憧憬、好奇、家人等主题”。

她说:“一般而言,不论读者年龄与国籍为何,噜噜米的故事与插画都能和每位读者在许多层面产生共鸣,它们都是好故事,也因此已绵延好几个世代。”

展望未来,杨笙希望噜噜米能持续受到喜爱,并让更多人发现个中乐趣,“目前我们正在英国努力推广噜噜米,接下来将是法国和美国”。

噜噜米人物公司执行长克拉克史东(Roleff Krakstorm)表示,噜噜米的书虽然在美国已销售半世纪,但还没有授权商品,动画也仅在夏威夷播映。

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