芬兰卡通“噜噜米” 玩出大商机

2010-04-06 15:18

谈起芬兰最成功的出口商品，人们可能会联想到诺基亚（Nokia）的手机，或是纸浆和木材，但其实人气最旺的是从北欧红到日本的卡通人物噜噜米（Moomin），不仅引来骆驿不绝的观光客，也创造可观的商标授权收入，堪称芬兰最着名的出口商品。

随温度降到摄氏负19度，噜噜米世界（Moonmin World）主题乐园工作人员尤侃图帕（Sanna Jukantupa）急忙跑进乐园中，迅速变身为噜噜米卡通中普受欢迎的角色“小不点”（Little My）。孩子们一见到“小不点”，红红的脸蛋就绽放微笑，大步跑前嚷着要抱抱，并要求一起合照。

尤侃图帕说：“噜噜米在某些孩子的童年中扮演重要的角色，他们也永远离不开噜噜米。”她指出，对孩子来说，重点是与噜噜米人物单独合照，“获得噜噜米妈妈一个温暖的拥抱，就等于孩子的一切，小孩会在噜噜米耳边低语他们的梦想与忧愁，或是写信给噜噜米”。

噜噜米是芬兰画家兼作家朵夫·杨笙（Tove Jansson）创造出来的人物，她在1945至1970年间创作九本噜噜米小说，并绘出插画。这些小说在1950年代中期出版，随后被翻译成逾40种语言。

芬兰噜噜米专家哈波南（Sirke Happonen）说：“噜噜米家族是朵夫·杨笙自创的人物，个性善良、乐观、而且好客，不会拒绝小偷、幽灵等各种人物进出他们的住处；他们愿意接受各种想法与个性，自己却能保持初衷；他们既喜爱阳台上的悠闲生活，也喜欢到沙漠等地长途冒险。”

噜噜米神似河马的可爱造型，以及散发出的宁静与怀旧气息，也掳获北欧与日本消费者的心。

噜噜米世界主题乐园行销总监柯斯金南（Anna-Karin Koskinen）指出，该乐园夏季大约吸引23万名游客，包括来自北欧邻国与日本的游客；冬季访客则约1万人，大多是芬兰当地家庭。

噜噜米乐园并不像欧洲迪士尼乐园（Euro Disney）一般华丽炫目，既没有花车、也没有烟火。因为处于群山围绕的山谷间，噜噜米乐园反而自成一块冒险小乐园，小孩在冬天能借雪橇和滑雪板，夏天则能游泳。

目前持有噜噜米版权的苏菲亚．杨笙（Sophia Jansson）是朵夫·杨笙的侄女，她指出，北欧国家共有约150家企业获得噜噜米商标授权，其他地区获授权的有100家。有些企业获授权生产为数众多的噜噜米商品，因此市面上已有250种以上的噜噜米相关产品，包括厨具、尿布、DVD和罐装糖果。

苏菲亚．杨笙说：“芬兰的噜噜米相关商品类别遍及多数产品，不过其他国家则不一定。以日本为例，由于目标族群为25到35岁女性，因此噜噜米产品反映出这些女性的期望与习惯。”1970年代初期，随日本噜噜米动画渐受欢迎，日本将噜噜米改为偏粉色系。

如今日本是欧洲以外的最大噜噜米市场，除了有三家供应北欧食物的噜噜米主题咖啡馆外，还有一家贩售噜噜米相关产品的商店。

噜噜米人物公司（Moonin Characters）拒绝透露财务细节，但一名密切关注该公司的芬兰记者指出，该公司去年营业额近300万欧元（404 万美元），其中三分之一来自北欧国家。噜噜米人物公司2009年获利达150万欧元（202万美元），远少于2008年的220万欧元。

但杨笙认为，噜噜米仍很受欢迎、也还有获利空间，因为“噜噜米小说、图画册、及漫画、卡通中的故事，孕育了人们珍视的友情、冒险、快乐、憧憬、好奇、家人等主题”。

她说：“一般而言，不论读者年龄与国籍为何，噜噜米的故事与插画都能和每位读者在许多层面产生共鸣，它们都是好故事，也因此已绵延好几个世代。”

展望未来，杨笙希望噜噜米能持续受到喜爱，并让更多人发现个中乐趣，“目前我们正在英国努力推广噜噜米，接下来将是法国和美国”。

噜噜米人物公司执行长克拉克史东（Roleff Krakstorm）表示，噜噜米的书虽然在美国已销售半世纪，但还没有授权商品，动画也仅在夏威夷播映。