伍兹代言品销量下跌？ 未必！

2010-03-03 13:53

老虎伍兹自去年底爆发婚外情性丑闻之后，一些聘请伍兹担任商品代言人的知名厂商，要不是不再请伍兹代言，或是悄悄地把伍兹的形象从广告中去除，惟恐品牌形象受伍兹绯闻影响而损及销售。不过却也有产品找伍兹代言的厂商却因祸得福，商品反而卖得更好，例如知名表商“豪雅表”(TAG Heuer)在中国市场的反应就是一个“异数”。

自伍兹绯闻被公开爆料以来，伍兹的照片依旧在豪雅表的官方网站上，而且在中国市场上，豪雅表对这些形象的使用量不减反增。据雪梨先锋报报导，豪雅表执行总裁巴宾(Jean-Christophe Babin)相信老虎伍兹的丑闻事件，对于豪雅表来说有好影响也有坏影响。像在中国，豪雅表非但没有受到负面的打击，反倒因为这个原因促进了销售。

“事件发生之后，我们非常迅速地表达了自己的立场。” 巴宾说，“我们依旧与他保持着合作，可是在他需要更多隐私空间，不准备打球的这段时间，我们在这类问题敏感的国家，减少了他形象的使用量。”

巴宾表示，该公司在美国市场上把伍兹的形象从广告中摘除，但伍兹的照片依然在豪雅表的官方网站上能看到。而在中国市场，他们对这些形象的使用量不减反增。

“在中国，你到处能见到伍兹与豪雅表在一起，因为中国人对他的评价提升了。” 巴宾说，“在中国的传统中，一个的成功是由一个人的情妇数量多少来衡量的。”

加州大学戴维斯分校经济学教授斯坦哥(Victor Stango)和尼特尔(Christopher Knittel)合作出的分析报告指出，性丑闻让伍兹赞助商的持股人损失了1200亿美元。这两位经济学教授分析了伍兹的八家赞助商(不包括豪雅表)，在去年11月27日到12月17日之间的13个交易日的股票收益率变化。在与股票市场的整个收益率，以及与竞争对手的收益率进行比较之后，他们得出了以上结论。

不过巴宾表示，豪雅表的情况不一样。该公司去年12月份的市场占有率反而增加了。此外，伍兹联合设计的一款高尔夫球表在该月的销售量达到了巅峰。

“我可以告诉你，关于老虎的影响是零。”巴宾说，“因此我不知道他们是如何计算出那样一组数字的。的确，因为支持伍兹，我们收到了一些人的来信，他们表达自己的怒气。可是到最后，问题在于这些人是豪雅表的客户吗？他们绝大部分都不是。他们曾经买过豪雅表吗？绝大多数人都没有。”