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中国奢侈品消费力所向披靡(上)

富人消费 全民买单?

2010-02-21 22:02 作者:林小舟 桌面版 正體 0
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【看中国记者林小舟综合报导】2009年是全球经济疲软的一年,然而中国大陆的奢侈品消费却逆势成长,一跃成为全球奢侈品消费第二大国,仅次于美国。据《世界奢侈品协会官方2009~2010全球年度报告》显示,中国奢侈品消费占全球27.5%,换而言之,全世界四分之一多的奢侈品消费的买主就是中国人;专家预计,未来5年内中国可望成为全球奢侈品消费市场的霸主。

中国奢侈品消费能力名闻全球

据英国《泰晤士报》报导,出手阔绰的中国游客成为巴黎奢侈品牌的头号消费者;在北京,上个季节最火爆的文化展是在故宫举办的卡地亚(Cartier)珍宝艺术展;在广州,诺基亚旗下的高端手机伟图(Vertu)价格不斐,200万元的新手机俨然成为富人新宠;路易威登等名牌店在中国各大城市生意火爆,价格超过10万英镑的手包,更是供不应求。

知名法国品牌LV位于深圳的旗鉴店

即使在欧美国家,殿堂级奢侈品品牌Hermès也只有明星与显贵才得以问津。据国内媒体报导,在广州顶级商圈环市东路的丽柏广场,Hermès的顾客也看似不多,事实上销售额却高得惊人,VIP订单络绎不绝,动轧订购上百万的包。

广州顶级商圈”丽柏商城”

一位Hermès的爱好者说,即使价格如此昂贵,后面仍有一场串的等候名单。令人好奇的是,这些一掷千金的买家们为何不选择到香港消费呢?同样款式可以便宜十多万。据了解豪客的知情者说:“这些购买者根本不在乎价格,很多都是一锤定音的冲动型消费;还有一种情况是急着拿到商品去送礼,所以也就不费周章了。”

谁在为中国奢侈品消费买单

然而,支撑起奢侈品消费大国的经济格局却非常两极化:一方面是中国国内长年内需不足;而另一方面则是中国奢侈品消费节节攀升。2009年10月,《华尔街日报》报导分析, 这种国富企业富民穷的失衡结构,再加上日益严重的居民之间收入分配失衡,导致了在整体消费不足的背景下奢侈消费的火爆。政府和企业,特别是私营企业在积累了大量财富后,除了将大部分用于投资和再生产,其余则用于奢侈消费,比如出国考察、请客送礼和购买豪华轿车等等,他们成了奢侈消费的主力军。

据2008年的中央电视台的《新闻1+1》节目中做客的北京大学法学教授、全国人大常委会办公室研究室特约研究员王锡锌透露:中国的公款吃喝、公费出国和公交车开支,即所谓的“三公”费用一年高达9000亿元人民币,而这巨大的“三公消费”就是中国奢侈品消费的最佳左证。

另外,2008年12月,一名从巴黎飞往北京的中国神秘男子,一次性在戴高乐机场消费46423欧元(约合44万元人民币)买下7瓶红酒,创下戴高乐机场有史以来当日单笔消费的最高纪录,据网友透露:“这位消费奢侈红酒的中国富豪只是中国贵州省某县的城管局局长”;而被网友翻下马的南京江宁区房管局局长周久耕,平时抽1500元一条的天价烟,带价值10万元的江诗丹顿名表,乘凯迪拉克的私家车。在在显示,公款消费和腐败是中国奢侈品消费成长的最大原动力。

(文章仅代表作者个人立场和观点)



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