iPad拚Kindle！来势汹汹

2010-02-01 12:15

华尔街日报报导，苹果平板电脑iPad发表后，由于苹果不但打算开设电子书商店，更开放出版商自行定价，使得亚马逊（Amazon）的电子书阅读器Kindle备受威胁。

以电脑自居的iPad看似不至于对Kindle业绩造成大规模冲击，但研究机构Jefferies分析师史卡利（Youssef Squali）表示，考量Kindle及电子书市场之于亚马逊整体营收的重要性，未来即便iPad只抢走少数Kindle用户，估计还是会对亚马逊的营收成长率带来负面影响。亚马逊预估今年营收成长率在36％，然而史卡利认为iPad会导致Kindle销售减少，而使亚马逊营收成长率减少2到3个百分点。

苹果电子书商店目前已获得5家出版商支持，且苹果销售的电子书定价也比Kindle的9.99美元畅销电子书高，这显示出版商可能会投向苹果，而瓦解亚马逊对电子书定价的控制。

Kindle的风行虽为出版业带动了电子书的需求，但出版商却对亚马逊自行决定电子书价格的作风感到不满。长期以来，出版商虽然担心亚马逊的低价电子书会打击纸本书籍销售量，但因亚马逊同时也是纸本书籍的主要零售平台，因此出版商多半只能忍气吞声。

反观苹果电子书商店却打出让出版商自行定价的策略，估计未来会有更多出版商向苹果靠拢。