Kindle热卖！亚马逊CEO都吓到

2009-12-30 11:57 网路零售龙头亚马逊网站执行长贝佐斯（Jeff Bezos），在接受最新一期美国新闻周刊专访时，对于电子书阅读器Kindle上市两年缔造的大成功，连他自己都直呼"十分惊讶"。

拜Kindle热卖之赐，分析师预估亚马逊第4季财报将相当亮丽，而相继调升其股价评等与目标，助使亚马逊股价连番上涨，周一收在每股139.31美元。周二早盘续涨1％，达140.74美元。

而Kindle大卖也造福供应链，包括电子纸提供厂商元太与组装厂鸿海。元太年初股价不到15元，但昨（29）日已攀高至83元，涨幅达4.5倍。

贝佐斯表示，Kindle是占据亚马逊网站所有产品"最想收到"及"致赠最多"耶诞礼品排行榜的榜首。耶诞节当天，电子书销售首度超越实体书，因为收到Kindle做为耶诞礼物的人，急着下载电子书以试用机器。

贝佐斯受访时，以"十分惊讶"（astonished）来表达他对Kindle销售超乎预期的感受。他说，2年前没人料想到电子书阅读器能有如此神速的进展。他并且坚信，实体书有朝一日终将被电子书取代，只是他不知道要多久的时间。

对于苹果执行长喬布斯曾预测电子书阅读器这类单一用途的装置不会成功，贝佐斯以近乎宗教热诚表示，阅读这件事值得用单一用途的装置来进行。目前其他的行动装置，像液晶荧幕的笔电或智慧手机，只适合阅读短篇内容，比如简讯或部落格。Kindle的好处在以无线连结进行长篇阅读。

贝佐斯亦表示，Kindle不会排斥苹果平板电脑，他们已在研究搭配苹果电脑的Kindle。分析师表示，如果亚马逊可把Kindle商店打造成苹果iTunes商店，培养出高消费的死忠客户群，必能抢占更大的消费支出。

看好亚马逊前景，券商Piper Jaffray将其股价目标由163调升至172美元，并给予"加码"评等。考夫曼兄弟则将股价目标由120调升至155。