名人代言医疗广告 内地下月起禁播（图）

国家广电总局新颁布的《广播电视广告播出管理办法》将于2010年1月1日起正式实施。

广电总局新规 整肃虚假广告

针对当前广播、电视荧屏虚假广告愈演愈烈的现象，国家广电总局新颁布的《广播电视广告播出管理办法》将于2010年1月1日起正式实施。届时，那些长期以来备受争议的名人代言医疗产品广告、姓名解析、缘分测试、交友聊天等广告将集中退出广播频率与电视荧屏。

近年来，内地电视广播播放的低俗虚假广告越来越多，屡屡引发公众的不满和反感，每年全国电视广播机构接收到的投诉，以虚假广告遭到投诉的次数最多，尤其是电视购物节目中的虚假广告，遭公众投诉的比率占广播电视投诉总额的70%以上。

整顿荧屏 清理逾3600条广告

为此，广电总局数次分阶段清理整顿电视荧屏、广播播出的虚假违法广告。据权威统计，截止当前，广电总局今年共重点监管了380余套电视节目、40余套广播节目广告的播放情况，监听监看时间累积达1万多小时，共清理整顿虚假违法医疗、药品广告和各类违规电视购物短片广告3,600余条。

广电总局此次大动作整肃广播、电视荧屏广告，该局传媒机构管理司1名官员就此向本报指出，叫停播放名人代言医疗产品广告，是本对广大人民群众生命健康负责任的态度，因为患者服用什么药是由医生开处方决定的，而不应通过社会名人等公众人物或者专家大肆宣传，这样的宣传只会误导消费者。

提高门坎 购物节目限时播放

中央电视台市场研究公司CTR早前统计数据显示，内地近年所有上星电视台的药品、保健品广告中，娱乐明星代言的占到80%以上，其次是来自体育、商业等领域的名人，当中有超过五分之一的名人所代言的品牌超过了2个。

上述官员亦透露， 除了重点监控名人代言医药广告播放情况，明年广电总局监管重点还涉及商业广告播出时间、影视剧插播广告、电视购物广告等。

有消息称，广电总局当前正在就提高电视购物广告客户的准入门坎，及电视购物广告播放时间作最后的调研，但可以预期的是，从明年起，内地广播、电视的黄金时文件将不会再插播电视购物广告。

另悉，广电总局明年还会进一步推进行业自律，达到清洗广播、电视荧屏虚假广告的目的。据权威统计，内地当前已有1,100多家广播电视播出机构、500多家网络视听媒体签订了自律协议，对广播电视广告的播出事宜基本达到一致。
_(网文转载)